Piše Tonči Klarić, kreativni director agencije Proximity Zagreb

Dok stavljam ove misli na papir, sa ekrana mog laptopa svijetli mi posljednji Ekremov mail. Ponovno sam u utrci s vremenom da isporučim nešto kvalitetno, što je momentalno adrenalinski predivna, ali ponekad i frustrirajuća priroda posla jednog kreativca u oglašavanju. “Tvoja kolumna u oktobru je ubjedljivo bila najčitanija.” – riječi su koje mi je glavni i odgovorni urednik Media Marketinga ostavio u inboxu, sa blagim smiješkom između redaka. 

Hvala ti Ekreme, sad uopće nema pritiska. :)

Kad sam počeo pisati za ovaj mjesec imao sam jednu “bigger than life” temu na pameti, no onda su čarobnjaci iz Wieden+Kennedy kolektiva prošli petak ponovno demonstrirali zašto ih se smatra najboljom agencijom na planeti. “The Other Side” tj. “Druga Strana” je njihov novi video za Hondu o kojem trenutno priča cijeli svijet. Na Internetu, naravno. 

Fenomenalno režirana i još bolje montirana priča prati dvije strane Honda Civic automobila, kao i avanturu njegovog vozača. Dva različita karaktera novog Civic modela izjednačena su sa dvostrukim životom glavnog aktera te se mi, kao publika, uključujemo u ovu interaktivnu priču putem naše tipkovnice – još dok se ona odvija pred našim očima.

Od svega što su radili za Nike, s kojim su i rasli zajedno kao partneri, preko genijalnog Old Spice-a, P&G Mama Olimpijaca” ili Lurpakove čarolije u kuhinji; W+K ekipa navikla je već desetljećima podizati ljestvicu za agencije i kreativce diljem svijeta. Ovaj projekt nije ništa manje od toga, stoga vam i neću previše otkrivati već vam toplo preporučam da i sami pogledate video i doživite ovu priču za sebe. Zašto? Zato jer “Drugoj Strani”, kao i svakom vrhunskom storytellingu, treba vremena.

Pogledajte ovdje HondaVideo 

Druga strana“, u slučaju naše lokalne industrije i trenutnog stanja na tržištu, smo mi. Agencije, accounti, planeri i kreativci koji traže svoje mjesto pod suncem te žele kreativnim projektima ispričati podjednako velike priče za svoje klijente. I ne samo da žele, već i mogu. A sve što traže zauzvrat je – vrijeme.

Vrijeme je ključan faktor za svaku dobru priču. Treba joj dovoljno vremena da nastane i da se “popegla”, a onog trenutka kad vas obuzme, dobra priča vas vodi kroz emocionalni rollercoaster zbog kojeg ona postaje iskustvo vrijedno prepričavanja. U tom trenutku ona više ne poprima vrijednost kao “like” ili “comment” već postaje “save”, “favorite” i, na kraju, svima poželjni – “share”. Netko drugi preuzima baklju i postaje storyteller za vaš brand.

The Other Side” je toliko dobra priča. Toliko da sam ju podijelio čim sam ju pogledao te sam instantno želio da i drugi uživaju u toj priči onoliko koliko sam uživao i ja. U jednom trenutku ovog vikenda našao sam se u zanimljivom društvu nekoliko kreativaca, producenata i režisera koji su također vidjeli ovaj projekt te sam tražio sve prisutne da podignu ruku ako misle da je kreativna razrada za “The Other Side” nastala u roku od dva tjedna, vremenskom periodu koji predstavlja standardan rok za rješavanje briefova u Hrvatskoj. Koliko je ruku bilo u zraku? Točno onoliko koliko mislite. Nijedna.

“Dobre stvari dođu onima koji čekaju” sad je već bivši legendarni slogan koji je godinama potpisivao Guinness, ali i neporeciva istina koja vrijedi za mnogo stvari u životu. Stoga vrijedi čekati pune tri minute da se “The Other Side” odigra do kraja, isto kao što vrijedi čekati nešto duže na vašu agenciju i kreativce da dođu s jednom takvom vrhunskom, velikom idejom. Jer, s pojavom online videa kao relevantnog medija te fenomena viralnosti, stari TV format od 30 sekundi je već odavno postao prekratak i jednodimenzionalan za većinu svjetskih brandova. Ljudima treba pružiti mnogo više kako biste zadobili njihovu pažnju i nadišli njihovu indiferentnost. Treba im pružiti jedinstveno iskustvo. I ne, onaj dosadni YouTube pre-roll koji mi stoji na putu do željenog contenta to ne radi dobro. Uopće. 

Poštovani klijenti, dopustite vašoj agenciji da vas dirne, a da pritom ne pitate u kojoj sekundi. Priđite im bar koji tjedan ranije s vašim briefom tako da oni vama dođu natrag s nečim što iskače s papira. Jer onda se nećete samo vezati za content koji ljudi traže, već ćete postati content (i brand) koji ljudi traže.

Pomozite nama da pomognemo vama – dajte nam malo više vremena za WOW

I dobit ćete WOW.