Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Piše: Ekrem Dupanović
Danijel Koletić u svojoj kolumni objavljenoj prije dva dana na našem portalu, u samom naslovu postavlja pitanje Gdje se izgubio PR? Tekst je privukao vašu veliku pažnju. Dokaz tome je i činjenica da se Danijelova kolumna dva dana nalazi na vrhu po čitanosti. PR vas očito zanima. I tekst o rangiranju hrvatskih PR agencija, kojeg smo objavili prije osam dana, bio je vrlo čitan. Nakon njegove objave javili su nam se direktori tri PR agencije tvrdeći kako su njihovi prometi u prošloj godini bili već od nekih agencija svrstanih na listu deset najvećih. Mi nismo mogli uvažiti njihove primjedbe jer rang listu nismo pravili mi, već smo je prenijeli sa portala tportal.hr, što je jasno naznačeno u samom tekstu.
Vratimo se Danijelovom pitanju. Ja mislim da se PR nije sakrio već da se izgubio. Gdje? U PR agencijama! Kada? Onda kada je nastala ekonomska kriza i kada su oglašivači svoje budžete za oglašavanje skresali na minimum prebacivši dio na PR. PR agencije su to jedva dočekale jer su tako dobile više posla. Više posla traži više ljudi i tako su PR agencije počele zapošljavati djecu koja sa PR-om imaju veze onoliko koliko i ja sa otcjepljenjem ogromnih santi leda na Antarktiku. PR se sveo na pisanje reklamnih tekstova za klijente koji bi mukte u medije. Ja ovdje ne govorim o strateškom PR-u, već samo o onome što do nas dolazi za objavu na portalu. Sve vijesti šalju juniori kojima očito treba vremena da ispeku zanat prije nego dođu u poziciju da oni šalju vijesti i da ih potpisuju kao njihovi autori. Ja se zaista ne sjećam kada sam dobio ozbiljan i kvalitetan PR tekst kojeg sam s merakom objavio kao urednik portala. Oko 95% dobijenih tekstova završi u košu, a oko polovice objavljenih su na portalu ugledali svjetlost dana samo zbog moje sklonosti ka kompromisima ili zato što nam je tog dana trebalo vijesti pa sam zažmirio na jedno oko. Najveći problem PR-a su danas agencije kojima je to osnovni posao.
Tako ti je to, moj Danijele.
Dosta vaših komentara je izazvala i vijest o tome da je IKEA povukla svoj spot u Srbiji pod pritiskom jedne nevladine organizacije. Žarko Veljković se na Facebooku pitao hoće li se cenzurisati i spot Volvoa u kojem je Van Dam napravio čuvenu špagu koja isto tako nije u skladu sa Zakonom o bezbednosti saobraćaja. Janko Pavlović je napisao: „Ne ulazim u ideju spota, nije tema ovde. Ali da apsolutna banalnost i ograničeno shvatanje presuđuju u doživljaju kreativnosti je nedopustivo. Nažalost, velike kompanije i njihovi marketing timovi su dežurni krivci (ZA SVE) i potpuno razumem postupak da prekinu sa emitovanjem.“ Najzanimljiviji komentar koji je, po meni, i najbliži istini, stigao mi je mailom od prijatelja koji je za javnost želio ostati anoniman. Evo šta je napisao: „Izgleda da je IKEA povukla svoj spot ne zbog ‘fame o biciklistima’ (jer to je providno spinovanje), nego zato što u njemu najavljuje i priznaje poštansko spamovanje. Naime, njihovo nevaspitano ubacivanje promo materijala u poštanske sandučiće (ili ostavljanje unutar zgrade), nedozvoljeno je po Zakonu o oglašavanju. Za takvu aktivnost je potrebna prethodna saglasnost fizičkih lica, koju oni nemaju. A to što sebe spuštaju na spamerski nivo lokalnih vodoinstalatera je posebno tužno…“
Utorak, 1. avgust 2017.