Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Piše: Ekrem Dupanović
Nedavno sam dobio prijedlog pravilnika o ocjenjivanju radova za regionalnu reviju kreativnosti BalCannes. Valjda zato što sam jedan od pokretača BalCannesa, njegov fan i podržavatelj (svake godine tri mjeseca lobiram po regiji kod agencija da prijave radove), dobio sam nacrt pravilnika da ga prokomentarišem.
Iskreno, dvije novine su me jako iznenadile i mislim da neće biti dobre za razvoj BalCannesa koji raste iz godine u godinu.
Žiri od 25 članova
Prve tri godine radove pristigle za BalCannes ocjenjivao je žiri kojeg je činilo pet novinara, glavnih urednika medija koji su posvećeni industriji oglašavanja. Prve godine žiri je glasao online i kako je taj način glasanja pokazao svoje manjkavosti, naredne dvije godine glasali smo na zajedničkoj sesiji u Rovinju.
Prošle godine radove je ocjenjivao žiri oglašivača, a novinarski žiri je online glasanjem birao svog pobjednika. Iz Slovenije, Hrvatske i Srbije u žiri su ušli direktori marketinga kompanija koje su na nacionalnim festivalima (SOF, Dani komunikacija i UEPS) osvojili priznanje Oglašivač godine, a iz BiH i Makedonije, pošto ove zemlje nemaju svoj nacionalni festival, u žiri su ušli direktori marketinga najvećih, odnosno, najznačajnijih oglašivača. Žiri se sastao u Rovinju i uradio svoj dio posla. Ovakav se pristup učinio vrlo dobrim jer su oglašivači svakako prvi i najvažniji žiri za svaku oglašivačku kampanju. Ako agencija ne ubijedi klijenta da je kampanja dobra i klijent je ne prihvati, ona gubi sve šanse da dođe kasnije do bilo kakvog žirija jer je odbijena. BalCannes je HURA uvijek promovirala kao mogućnost da oglašivači, kroz petominutne prezentacije na otvorenoj sceni 25 najboljih kampanja, na jednom mjestu pogledaju najbolje od regionalne kreativnosti. Računalo se (i imalo je smisla) da će BalCannes biti dodatni motiv oglašivačima da dođu na Weekend Media Festival. Sve je to dakle opravdavalo opredjeljenje da žiri BalCannesa čine oglašivači.
U novom pravilniku o ocjenjivanju radova predlaže se žiri od 25 članova: 10 agencije, 10 oglašivači i 5 novinari. Toliko članova u žiriju pojedinih kategorija, u kojim su prijavljene hiljade radova, nema ni Cannes. Kredibilitet svakom festivalu (pa i BalCannesu, koji više nije samo smotra već regionalni festival pošto se dodjeljuje sedam nagrada), daje njegov žiri. Ali ne po broju svojih članova, već po njihovom ličnom autoritetu, rezultatima i uspjesima koje su postigli na kreativnom bojištu. Žiri od 25 članova će ocjenjivati dvjestotinjak radova koji će biti prijavljeni. Jedan na deset! Ko uspije sastaviti kredibilan žiri od 25 vrhunskih stručnjaka iz Adriatic regije da ocijene pristigle kampanje, svaka mu čast. Taj je genije. A da se taj isti žiri ne zapetlja u jaranske kombinacije razmjene glasova i da ne sliči na Evrovizijski, bit će još teže postići.
Isključivo online glasanje
Drugi, još veći, i po BalCannes pogubniji prijedlog, jeste da se glasanje vrši isključivo online. Nema sesije žirija, nema diskusija, nema konsenzusa oko najvažnijih odluka. Svako će glasati onako kako se njemu svidio neki rad i to baš u tom trenutku kada je možda neraspoložen, ljut zbog problema na poslu, kad je ustao na lijevu nogu, kad nema vremena da rad vrati i pogleda više puta. Klikne, pa šta bude. Na kraju se saberu sve ocjene i na osnovu tih ocjena odabere 25 najuspješnijih kampanja koje će biti predstavljene na Weekend Media Festivalu i među kojima će biti podijeljeno sedam nagrada. Ovakvim načinom glasanja rizikuje se da neki izuzetno dobri, odlični radovi ispadnu jer su oni lošiji dobili više glasova. To je vrlo opasno. Ne osvojiti jednu od tri nagrade koje se dodjeljuju na drugim festivalima i nije neka katastrofa, pa ne možemo se baš svi ugurati među tri najbolja rada. Ali ne ući među 25 najboljih, koji će svoje kampanje prezentirati u glavnom programu Weekenda, to je veliki rizik i veliki neuspjeh za svakog prijavitelja.
O Epica nagradama odlučuje žiri od 45 urednika najuticajnijih advertising medija u svijetu. Ali taj žiri ocjenjuje samo one radove koje je propustio selekcijski žiri koji je svoje odluke donosio online glasanjem. Ovaj selekcijski žiri imenuje Epica. Svake godine, kada prije početka žiriranja pregledamo liste finalista, konstatujemo da je nekoliko kampanja, koje su mogle konkurisati i za najveće nagrade, ostalo u košu jer je tako odlučio selekcijski žiri. To je taj veliki nedostatak online glasanja.
Žao mi je zbog toga, ali ja sam odlučio da više ne želim biti član novinarskog žirija BalCannesa. Online glasanje smanjuje troškove organizatoru, ali povećava rizik svima onima koji šalju svoje radove. Ne želim biti dio toga.
Selce, 12. juna 2017.