Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Piše: Ekrem Dupanović
Foto: McCann Worldwide, agencijska mreža godine
Nakon što smo protekla dva dana, prvo ja u Dnevniku, a zatim i Boštjan Prijanovič u svojoj kolumni, iskritikovali neke stvari oko Golden Druma, red je da se strasti smire i da se okrenemo budućnosti ovog festivala. Golden Drum nam nije potreban, on nam je neophodan. Prije svega GD je par stepenica više od nacionalnih festivala, taman da agencije iz regije pokažu koliko su se u stanju boriti sa, što bi rekao Mirko Ilić, jačim dečkima. Kanski lavovi, nagrade na New York Festivals, ADC*E, D&AD i drugim velikim festivalima se mogu smatrati pozitivnim incidentima, ali Golden Drum je velika šansa što dokazuje i to da ga je Donald Gunn uvrstio u Gunn Report. Ove godine je berba bila odlična – pet Grand Prixa, zlatni i srebreni bubnjevi… Važna nagrada je i Golden Drum Adriatic Award. Da li je ili nije Adriatic, imaju li Srbija i Makedonija more, sve dok se političari ne dogovore kako se zovemo, meni se ovo čini najprikladnijim nazivom. A da ćemo morati dobiti ime – morat ćemo. Područje ex Jugoslavije je dobro tržište za sve kompanije pa i za oglašivačke agencije. Bježati od te činjenice jednostavno nema smisla.
Golden Drum nije mrtav!!! Tone, ali ne toliko duboko i brzo da ga se pametnom strategijom ne može izvući na površinu.
Šta je potrebno da se GD vrati na put stare slave?
Prije svega jak management, jaka i vrlo disciplinirana organizaciona struktura. Ove su godine Mojca Briščik i Mojca Majhen uradile više nego što bi uradio bilo ko drugi da je bio na njihovom mjestu. Niti Mojca Briščik ima osam ruku, niti je Paideia gigant agencija da bi se mogla samostalno latiti kompletne organizacije festivala, niti je višegodišnji sunovrat Golden Druma moguće zaustaviti preko noći. Sad, ali odmah, treba kreirati tim SOZ-a i agencije Paideia, podržan sa vanjskim saradnicima koji će preuzeti menadžerske funkcije za svaki segment festivala (direktor programa, direktor takmičarskog programa, direktor marketinga, direktor prodaje, PR Manager, Event Manager…). Najkasnije do početka decembra treba kreirati strategije za svaki segment kako bi se na vrijeme mogle dostaviti ponude sponzorima.
Zatim, treba napraviti detaljnu rekonstrukciju takmičarskog programa. Koliko god sam se trudio, ja nisam mogao razumjeti koncept takmičenja, niti sam na završnoj večeri mogao upratiti ko u kojoj kategoriji dobija nagradu. Sve treba pojednostaviti.
Golden Drumu su sada najviše potrebni prijatelji. Mnogo prijatelja. Oko menadžmenta se mora okupiti grupa prijatelja iz cijele regije i iz zemalja koje festival pokriva. To bi trebali biti ljudi od ugleda i uticaja u oglašivačkoj industriji, ljudi koji će lobirati za GD, širiti dobar glas o festivalu i savjetovati menadžment. Ima ljudi koji će rado prihvatiti takvu ulogu. Ne ambasadori, već prijatelji. Ambasadori djeluju samo prema vani, a prijatelji i prema vani i prema unutra. Interakcija, čini mi se da se to tako kaže.
Potrebna je snažna podrška slovenske oglašivačke industrije. Juče sam dobio nekoliko puta po prstima zato što sam pisao o gotovo organizovanom bojkotu Slovenaca. Prva me je po prstima, i to s razlogom, opalila Dali Bungič, direktorica agencije Luna TBWA. S punim pravom jer je Luna dizajnirala vizuelni identitet GD i vodila komunikacijsku akciju, Luna je dovela Dareta Van Dijka iz svoje mreže koji je svoje predavanje održao pred dupke punom dvoranom, Dali je organizirala regionalni sastanak zbog kojeg je na GD došlo nekoliko učesnika više, Luna je snažno podržava Festival na svojim social media kanalima, Luna je jedina slovenska agencija koja je osvojila nagradu – Silver Drum za kampanju Laško Beer Forecast. Luna TBWA – kapa dole! Bile su još dvije-tri reakcije iz drugih agencija koje su svoje odsustvo pravdale skupom kotizcijom (700 eura), nisu na vrijeme planirale budžet i bla,bla,bla… Da, neke su agencije poslale svoje ljude. Vjerovatno su bili, ali ja nisam vidi lidere slovenske oglašivačke struke niti ikoga iz tradicioanlne agencije godine godine na SOF-u, osim Aljoiše Bagole koji je bio član žirija.
Potrebna je bezrezervna podrška Grada Ljubljana i gradonačelnika Zorana Jankovića. Gradonačelnik je na svečanosti dodjele nagrada dobio bezbroj komplimenata dobitnika nagrada na svoj grad pa ga je to valjda motiviralo da u budžetu za iduću godinu malo ozbiljnije planira i Golden Drum.
Ne vjerujem da su Ljubljančani uopće znali da se u njihovom gradu održava tako značajan međunarodni festival oglašavanja. Ako industrija oglašavanja nije sposobna da stvori atmosfru u kojoj Ljubljana tri dana živi ritmom Golden Druma, onda ne znam ko će. Treba izložbi, koncerata i drugih evenata koji će i građane ljubljane uključiti u festival.
Potrebno je malo drskosti, bezobrazluka i hrabrosti da se sve dovede u red i kreira program koji će privući više učesnika.