Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Piše: Ekrem Dupanović
Već u prvoj rečenici želim da izrazim svoj stav o tek završenom festivalu kreativnosti Golden Drum, koji je, u drugom dijelu prošle sedmice održan u Ljubljani. Ekipa koja ga je organizirala uradila je veliki posao i za to im treba čestitati. SOZ i Paideia su uradili grandiozan posao samim tim što su ove godine održali u životu festival koji već par godina leži na samrtničkoj postelji. Mojca Briščik (SOZ) i Mojca Majhen (Paideia) su se lavovski borile da urade što više i što bolje u uslovima koje su imale na raspolaganju: festival na izdisaju, kratko vrijeme, skroman budžet i nedostatak iskustva u organizaciji ovako velikog događaja… Da li je moglo bolje? Jeste! Da li je moglo više (učesnika i radova)? Jeste! Da li je bilo najbolje što se u datim okolnostima moglo uraditi? I to jeste!!!
Dvije Mojce moraju sada biti spremne da narednih dana trpe udarce, često ispod pojasa koji se i u boksu kažnjavaju. Ko će ih najviše kritikovati? Naravno, oni koji nisu ništa uradili da Golden Drum uspije, oni koji su mirno provodili dane u agencijama dok se u Ljubljani dešavao Golden Drum.
Bio je to gotovo organiziran bojkot slovenskih agencija koje bi radije besplatnog mora, alkohola i seksa (čega je u Portorožu uvijek bilo u izobilju). Naravno, bojkot nije bio organiziran, ali kao da jeste. Kako se bar neka agencija nije zajebala pa poslala svoje ljude na Ljubljanski grad. Bilo ih je, ali se na prste dvije ruke mogu izbrojati. To da nisu došle na Golden Drum mnogo više govori o agencijama nego o Golden Drumu, govori o stanju u slovenskoj oglašivačkoj industriji. Činjenica da iz cijele regije jedino nijedan slovenski rad nije osvojio nagradu govori da je slovenskim agencijama itekako potrebno da sjede na festivalima. Imaju problema sa klijentima koji ne razumiju njihove kreativne ideje? Golden Drum u Ljubljani je bio odlična prilika da na festival pozovu svoje klijente da malo nauče, a imali su i šta i od koga. Ali ne, lakše je bojkotovati Golden Drum nego preživjeti da više nema lagodih pet dana u Portorožu.
Svi su krivi za ovakav maćehinski odnos slovenske oglašivačke industrije prema Golden Drumu. Pa i mediji koji su vrlo skromno pratili događanja na Ljubljanskom gradu kao da se radi o industriji olova i čelika, a ne o oglašivačkoj industriji od koje mediji žive.
Kada smo već kod medija moguće je da ovogodišnji Golden Drum bude zapamćen po tome što je na njemu rođen novi medij oglašivačke industrije Hrvatske, a možda i regije. Na druženju koje je Mojca Majhen organizirala nakon regionalnog panela o pitchevima, dugo su razgovarali Dunja Ivana Ballon, direktorica HURA-e i Marjan Novak, glavni urednik slovenskog Marketing Magazina. Nakon vrlo detaljne i pozitivne analize jednog broja Marketing Magazina, Dunja je pitala: „Možete li ovakav magazin raditi i za Hrvatsku?“ „Da, naravno da možemo,“ odgovorio joj je Marjan. Da li je ovo prvi korak u kreiranju i pokretanju novog printanog medija reklamne industrije u Hrvatskoj? Što da ne! Ako hrvatska industrija treba svoj medij, Marjan Novak sa svojom ekipom je sigurno dobar izbor. Marjan je novinar sa dugogodišnjim iskustvom na BBC-ju, jako dobro poznaje stanje u regionalnoj industriji oglašavanja i ja iskreno vjerujem da bi to bio odličan magazin. S druge strane, nacionalna udruženja oglašivačke industrije regije (HURA, UEPS, SOZ i MAAM) traže mogućnosti uspostavljanja saradnje na planu razvoja nacionalnih industrija. Možda bi model saradnje HURA-e i Marketing Magazina bio dobar i za UEPS sa vizijom da se kreira jedan regionalni magazin.
Danas sam pisao samo o najvažnijim utiscima. Ove sedmice nam je Golden Drum tema pa ćemo svakog dana ponešto pisati.
Nedjelja, 23. oktobar 2016.