Agencijski model je rasturen, i vjerujem da će se većina složiti da cijela industrija treba ozbiljnu transformaciju

This article is also available in: English

Piše: Bor Klemenc Mencin, Freelance Creative

Brzo je proletila godina. Čini se kao da sam tek jučer pisao svoj prvi dnevnik. Sjećam se da sam se osjećao umorno i prezasićeno, ali istodobno uzbuđeno. Nisam mogao znati kako će se stvari odvijati za mene. Moje misli konstantno su bile podijeljene između „mogu ja to“ i „dragi Bože, nadam se da ću preživjeti barem mjesec ili dva“. Sada, nakon više od godinu dana freelancinga, čini se da sam napokon skužio stvari.

Znam da će ovo zvučati užasno patetično, ali naučio sam par stvari o samome sebi u proteklih godinu dana. Stvari koje bi vjerovatno teško shvatio da sam ostao u uredu. Kao što je način na koji upravljam poslovnim odnosima, kako pristupam nekom projektu, kako razgovaram sa klijentima, kako reagujem kada mislim da me ljudi pokušavaju zeznuti; takve stvari. Ali daleko od toga da sam u ovom smislu dosegao neki Buddha nivo uvida (bar za sada), ali lijepo je znati neke stvari.

Tokom ove protekle godine, mogao sam raditi stvari koje inače ne bih imao priliku raditi. Kada se od vas očekuje da sjedite u uredu osam i više sati, pet dana u sedmici, neke opcije jednostavno nisu na stolu. Kao što je odlazak na trosatni ručak s prijateljima, produženje godišnjeg odmora za nekoliko dodatnih dana, napiti se u utorak, odlazak na neki cjelodnevni događaj u srijedu, ili režirati glazbeni spot u četvrtak. Osim što je bila zabavna, ovo je vjerovatno bila najdruštvenija i najispunjenija godina koju sam imao od kako sam završio fakultet.

Ali nije sve bilo med i mlijeko. U nekoliko prilika morao sam ganjati klijente za neplaćene fakture. Također sam morao postati sam-svoj finansijski planer (kakve li sreće). Svjedočio sam raspadima klijent-posrednik-freelancer procesa iz prve ruke. Nosio sam se s klijentima koji nisu imali pojma o onome što doista žele, i morao sam se suočiti s nekim od mojih sopstvenih loših odluka. Nisu svi projekti uspjeli. Srećom, sva ta iskustva bila su uredno zabilježena za buduće reference.

Srećom, imao sam, i dalje imam zadovoljstvo sarađivati ​​s nekim sjajnim ljudima. Radio sam s nekoliko sjajnih kreativnih direktora, i svako od njih imao je svoj jedinstven način stvaranja čarolije. Sretao sam se sa talentiranim dizajnerima, vještim voditeljima projekata i promišljenim klijentima. Ove godine sam vjerovatno naučio jednako o oglašavanju koliko sam imao priliku naučiti u prethodne tri zajedno, jednostavno zbog ogromnog broja ljudi koje sam upoznao, uloga koje sam igrao i različitih okolnosti u kojima sam se našao.

Polako, ali sigurno sam štrihirao na listi sve ciljeve za koje sam smatrao da vrijede truda. Nije sve savršeno, ali otprilike je ono što sam i želio da bude. U svome sam elementu, i ne mogu se zamisliti nazad u nekom uredskom poslu. Osjećam kao da su stvari baš onakve kakve su trebale biti. Barem za sada. Ipak, ima nekoliko stvari koje moram spomenuti prije nego što vam dam svoje mišljenje o tome trebate li se vi odvažiti na isti korak ili ne.

Prva je činjenica da sam počeo freelance karijeru u momentu kada je počinjao oporavak tržišta, i kada su marketinški budžeti počeli rasti – vjerovatno ne bih donio istu odluku tokom recesije. Druga je činjenica da je oglašivačka scena u Sloveniji prilično mala i gladna za kreativcima s barem nekoliko godina iskustva, tako da se vijest o meni proširila brzo i dobivao sam nove projekte gotovo svake sedmice, a da nisam morao pretjerano da se „oglašavam“. Treće je da nisam bio u potpunosti freelancer od samog početka, već sam se postupno prebacio u taj posao tokom šest mjeseci.

Također sam sastavio popis ključnih lekcija:

Nije za one slabog srca (ma nemoj mi reći)

Kao slobodnjak, morate mnogo pregovarati i preuzeti punu odgovornost za svoje pogreške. Trebali biste biti u stanju reći ne i imati dovoljno debelu kožu i snagu da to učinite kada trebate.

Nije za one koji vole stajati na čvrstom

Ne znato kada i odakle će vaš sljedeći posao doći može biti zastrašujuće. Također, prođu sedmice kada jedva da imate išta da radite, a onda vas odjednom poklopi cunami posla.

Nije tako lako kao što se čini

Freelancing može biti stresan, jer vi zapravo upravljate jednim biznisom. To znači da vi morate naći posao, uraditi ga, osigurati da vam se plati, rasporediti vrijeme, upravljati svojim finansijama, investirati, itd. Potrebno je vremena za navikavanje.

Može biti unosno

Kao freelancer, sami diktirate svoju cijenu. Ako radite pametno, možete zaraditi neke ozbiljne novce. U određenim prilikama možete zaraditi ono što većina smatra pristojnom mjesečnom platom u manje od sedam dana (ali to je prije izuzetak nego pravilo).

Može biti ispunjavajuće

Ako sjedite u agenciji, rijetko ćete vi biti taj koji odlučuje koji poslovi završavaju na vašem stolu. Kao freelancer, možete reći ne sranju koje ne želite, i možete spaliti svoje neurone na nekim značajnijim, interesantnijim ili jednostavno blesavijim stvarima.

Može biti oslobađajuće

I fizički i psihički. Kada niste prikovani za jedno mjesto, i kada ste konstantno u pokretu, vaši kreativni sokovi se uzburkaju. Za mene, imati slobodu za spontanost (kao što je gore navedeno) jedna je od najvećih prednosti freelancinga, iako može biti teška za suzbijanje.

Izuzetno je pronicljivo

Sve to je jedno veliko iskustvo učenja. Bit ćete bogatiji i mudriji zbog toga. Možda znate sve što se ima znati o nekom mjestu – o kulturi, procesima, uredskim politikama – ali načina da se neki posao uradi ima jednako koliko ima i agencija. Zašto se ograničiti na samo jedan ili dva?

A evo i mog mišljenja

Ako ste razmišljali o ovakvom koraku neko vrijeme, i ako, nakon čitanja ovog teksta, smatrate da ste spremni da se suočite sa izazovom – učinite to. Ako nemate porodicu koju morate izdržavati, ako ne plivate u dugovima, nema se šta razmišljati. A ako iz nekog razloga i dalje smatrate da ne biste trebali, evo još jedne motivacije: vjerojatno ćete kasnije požaliti ako to ne učinite. Jedna stvar koja je meni pomogla da donesem konačnu odluku bila je da zamislim kako ću se osjećati zbog svoje odluke za 20 godina: da li bi mi bilo OK što nisam probao kada sam imao šansu za to?

Da budemo iskreni, i rad u agenciji ima mnogo prednosti. Da, tu su sigurnost, stabilnost i rutina. Ali one su također pune i karaktera, intimnih prijateljstava i generalno duha prijateljstva. Tu su kancelarijske zezancije, iskustva koja povezuju i brojne divlje zabave (a možete dodati i festival ili dva ovom miksu). Ako smatrate da jednostavno ne možete bez jedne ili više od ovih stvari duže od jednog dana, onda vjerovatno ne trebati ići u freelance.

Način na koji razmišljamo o radu se mijenja. Čak i u našoj regiji, freelancing se sve više smatra legitimnom karijerom. Agencijski model je rasturen, i vjerujem da će se većina složiti da cijela industrija treba ozbiljnu transformaciju. Nažalost, ne vidim nikakve znakove revolucije koja bi mogla doći u skorije vrijeme. Možda je način da se polako promijeni igra to da se sve više ljudi počne isključivati iz nje, i da se počnu „resetovati“ i neki drugačiji način razmišljanja. Nadam se da je barem dio ovoga što sam ja pisao bio koristan u tom smislu.

P.S.: Velika hvala Ekremu i Media Marketingu što su mi dali platformu da podijelim moja iskustva. Također, veliki pozdrav svima koji su pratili tekstove, svima koji su mi se javili i svima koji podržavaju moju freelance avanturu. Vi znate ko ste.