Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Piše: Ana Janković, Strategic Manager u Fusion Communications, Direct Media
Da biste dobili najveću nagradu od svih, morate biti spremni da na vreme razumete njen značaj, a iznad svega, da razumete zašto radite to što radite. Na prošlogodišnjim dodelama KAKTUS i UEPS nagrada, na kojima je kampanja „I ja se borim“ za Udruženje roditelja dece obolele od raka (NURDOR) osvojila priznanja, Direct Media i Fusion communications setili su se po ko zna koji put ove istine.
Neretko se zapitamo radeći u komunikacijskoj industriji kakav je smisao posla kojim se bavimo. Vrlo brzo nas svakodnevica natera da se setimo – to je mogućnost da koristimo svoje znanje kako bi pomogli drugima i menjali svet u kome živimo. Imala sam sreću da pronađem izuzetnu agenciju kao i izuzetne profesionalce i ljude sa kojima mogu da iznova i iznova nesebično posvećujem ozbiljno vreme, energiju i resurse u svemu što radimo, kako bi zajedno našli optimalan način da menjamo društvo i da utičemo na anomalije i probleme u njemu.
Kada je društvena odgovornost u pitanju važni su nam bili isključivo rezultati.A za nas rezultati su konkretna rešenja problema do kojih možemo doći svojim znanjem i veštinom. Način na koji smo promišljali CSR kampanje naših klijenata koje traju i donose rezultate, kao i partnerske kampanje sa drugim agnecijama govore sve o nama, našem znanju, radu i posvećenosti, svemu onome što zaista jesmo.
Nama je stalo gde nam rastu decaintegrisana kampanja za NIVEA brend podigla je na noge čitavu zemlju i u do sada 19 gradova širom Srbije izgradila igrališta inicijativom samih građana, a još mnogo rada je tek pred nama. Sajber bukvar Telenor fondacije je događaj koji ne samo da je uspeo da okupi državne institucije i privatni sektor u zajedničkoj borbi za edukaciju dece o digitalnom nasilju, nego je ostavio klince koji više nikog ne slušaju na ovu temu bez daha, do te mere da su šerovali na društvenim mrežama fotografije ulaznica kako bi dokazali da su imala privilegiju da prisustvuju ovom događaju.
Kampanje kao što su: Jedna fotografija dnevno u najgoroj godini mog života koja je vidljivost problema nasilja u porodici dovela do svetskih razmera sa čak 49 miliona pregleda na YouTube-u, kampanja Najvažniji poziv, koja je pokrenula građane Srbije po prvi put na razmišljanje o donaciji organa, i Bitka za bebe koja je bitno uticala na smanjenje smrtnosti beba u našoj zemlji sa ukupnom vrednosti PR objava od čak 1.2 miliona evra, samo su neki od primera kako Fusion radi kao pro bono komunikacijski partner.
Jedna od naših najvažnijih „bitaka“ je već četvrtu godinu zaredom pro bono rad za NURDOR, sa ciljem da se podigne svest u društvu o problemima sa kojima se udruženje suočava. Do skora, naši sugrađani su okretali glavu od ove „mračne teme“ pa je tako bila potpuna nepoznanica statistika koja se tiče svih nas, a to je da jedno dete dnevno oboli od raka. Zakonske regulative samo su dodatno otežavale život već napaćenim roditeljima bolesne dece. A onda je prošle godine zadatak prerastao granice mogućeg. NURDOR-u je, pored podizanja svesti i rešavanja mnogobrojnih problema, bilo potrebno da u roku od svega par meseci realizuje takvu kampanju koja će omogućiti da NURDOR sam sakupi novac za izgradnju prvog dečjeg onkološkog centra u Nišu. Sa radovima je moralo da se počne pod hitno. Dakle, kao i uvek u ovoj državi imali smo jako malo vremena, nulu na računu, i odsustvo bilo kakve podrške države, čak i u vidu oslobađanja od PDV-a.
I učinili smo to. Kampanja I ja se borim doprinela je ne samo da se sakupi novac za izgradnju prve faze kako bi radovi otpočeli na vreme, već smo toliko podigli svest i stvorili baz u društvu, da je i sama vlada podržala izgradnju oslobađanjem od poreza.
Iako smo u kratkom roku dobili čak dva značajna profesionalna priznanja: KAKTUS nagrada za najbolju integrisanu neprofitnu kampanju i UEPS priznanje za društveno odgovorni i humanitarni projekat u okviru neprofitnog sektora, one nisu vrsta nagrade na koju sam želela ovim tekstom da vam ukažem. Nagrada je stigla mnogo ranije i nadamo se stizaće još dugo. Sve je počelo jednog naizgled sasvim običnog dana, nakon jednog uobičajenog sastanka. Ljudi iz NURDOR-a pružili su nam malu uramljenu zahvalnicu koju su nam napravila deca koju će čekati, nadajmo se, bolja vremena i lečenje u adekvatnim uslovima.
Rezultati koje smo mi zacrtali kada smo sve ovo počinjali bili su jednostavni- više života. I evo, idemo ka njima! Saznanje da ste samo jedan dečiji život produžili, da ste doneli osmeh na malenom licu, da ste doprineli tome da se ono leči i odrasta u ljudskim uslovima, vredi da iznova i iznova činite nemoguće.
Zato, nakon ovih 15 godina i preko 55 000 sati probono rada, definitivno vam možemo reći da su neke nagrade jednostavno veće od drugih. Ako znate da možete da stvorite promenu koje želite da vidite, makar samo na trenutak, vi ste bogat čovek.