I snijeg se može brendirati, kada se rodi kreativna ideja

Ovih dana smo objavili dvije zanimljive vijesti koje su se odnosile na sarajevsku marketing agenciju Mark-In. Prva se odnosila na dizajn vizuelnog identiteta vodećeg holandskog medijskog festivala, a druga na brendiranje snijega koji je u Sarajevu prešao visinu od jednog metra. Dovoljan razlog za pet pitanja Borisu Cigleru, osnivaču i direktoru agencije Mark-In koja ima svoj office i u Amsterdamu.

Otvaranje agenije u Amsterdamu je bio hrabar korak. Kakvi su rezultati?

Mislim da je karakterizacija "hrabar" zaista najbolji opis našeg poteza. Za nas je to istovremeno bio i imperativ, ali i logičan slijed događaja. Imperativ zato što smo "kasno" ušli na tržište marketing agencija u BiH, kada su agencije sa licencama stranih mreža već zauzele svoje pozicije, brojnih "zabetoniranih" odnosa klijent-agencija koji nemaju veze sa znanjem i kvalitetom rada koliko s politikom, pojave da su distributeri stranih brendove ujedno vlasnici/suvlasnici marketing agencija koje onda per se isključivo imaju pristup njima, uprkos očitom sukobu interesa, te  najvećeg problema BH ekonomije – vrlo loše likvidnosti tržišta, ujedno i najvećeg neprijatelja bilo koje mlade kompanije. Logičan slijed događaja obzirom da zadnje dvije i pol godine živim na relaciji Amsterdam-Sarajevo.

Kada su u pitanju rezultati, možemo, zaista sa ponosom istaći da smo u toku protekle godine radili za top klijente globalne marketing industrije, kao što je kompanija Nike, čiji je evropski centar upravo u Amsterdamu. Pored Nike-a, radili smo na dizajn projektima za MCM Foods kompaniju iz Rotterdama, te nekoliko holandskih kreativnih agencija kao poddobavljači. Ostvarili smo dugoročnu saradnju i sa Anne Frank Fondacijom, u okviru koje posluje najpoznatiji muzej u Amsterdamu – Anne Frank muzej, a vjerovatno ćemo za njih uskoro raditi i mobilnu aplikaciju. Nedavno smo uradili i vizuelni identitet MWG AMMA Awards, nagrade koja prepoznaje najuspješnije medijske agencije i kampanje u Holandiji, što je velika stvar i prilika za medijsko eksponiranje u industriji. Pogotovo ako uzmete da smo mi tamo potpuni outsideri, ali i činjenicu da ljudi u inostranstvu našu zemlju, nažalost, ne asociraju sa kreativnim ljudima i radovima, već sa ratom, bijedom, ratnim zločinima i zločincima, što je predrasuda koja nam umnogome otežava rad i koju, u konačnici, želimo našim radom zauvijek promijeniti. Mi smo i dalje u fazi investiranja kada je u pitanju Holandija, ali se rezultati kroz portfolio klijenata i nova znanja već pokazuju.

Na kraju, na BH tržištu mi imamo ono što drugi nemaju, a to je lično iskustvo i direktan pristup trendovima sa razvijenijeg tržišta što možemo ponuditi našim klijentima u Bosni i Hercegovini. Na primjer, mi smo pioniri kada je u pitanju proizvodnja, ali i oglašavanje unutar mobilnih aplikacija u BiH. Prije godinu dana smo kreirali mobilni turistički vodič BiH – iPhone aplikaciju u kojoj smo omogućili oglašavanje klijentima. Imamo oko 6000 korisnika iz 55 zemalja svijeta, a ovu mogućnost komunikacije već su prepoznale kompanije kao BH Telecom, BBI centar itd. Cifru od 6000 korisnika treba staviti u kontekst tiraža pojedinih BH medija, koji ne prelazi tu brojku, a potencijal mjeriti činjenicom da imamo 20-tak novih korisnika svaki dan.

Šta će za vašu poziciju na tržištu oglašavanja u Holandiji značiti to da ste uradili vizuelni identitet nacionalnog medijskog i oglašivačkog festivala?

MWG Amma Awards (Annual Masters of Media Awards), godišnja je nagrada koja prepoznaje najuspješnije medijske agencije i kampanje u Holandiji. MWG Amma Award je svake godine mjesto okupljanja najuspješnijih profesionalaca iz medijske i oglašivačke industrije Holandije, a prošlogodišnji nosioci nominacija, ali i pobjednici po kategorijama, uključivali su agencije i kompanije kao što su Starcom, Vodafone, Google Netherlands, Sanoma, MTV Networks i mnoge druge. Podatak da je jedna BH agencija uradila vizualni identitet govori sama po sebi mnogo, a zapravo je ponajviše stvar prestiža, ali i afirmacije našeg rada, mogućnosti i znanja, afirmacija zemlje, te koncepta našeg pristupa inostranom tržištu. Svakako će biti ulazna karta za nove klijente iz Holandije.

Kako ste došli na ideju da brendirate snijeg?

Ideja o brendiranju snijega je došla poprilično spontano tokom brainstorming sesije za prijedlog jednom klijentu iz automobilske industrije. Sama ideja ima korijen u jednoj mojoj bivšoj ljubavi. Tada sam snijeg također "brendirao", samo ispod njenog balkona, drugog sadržaja, motiva i bez novčane zarade :)

Hoćete li ovaj rad slati na festivale u kategoriji Novi mediji – snijeg kao medij?

Mislim da hoćemo. Smatram da je ideja originalna, pogotovo što se nalazimo na tržištu na kojem, nažalost, nedostaje inovacija kada je u pitanju marketing komunikacija, kako tehničkih zbog nedostka novca, ali i onih kreativnih zbog više karakterisktika tržišta – od nedostatka zdrave konkurencije, do nedostatka hrabrosti klijenata. Ostaje pitanje festivala na koji bi se mogli prijaviti, pa je možda baš Media Marketing mjesto za naše pitanje? Mnogi nove medije vide u tehnološkim inovacijama, ali mi smo ponudili nešto, možemo reći retro, ali i inovativno i pokazali zaista da je bitna snaga ideje.

Šta su planovi Mark-In agencije u ovoj godini?

Kada je u pitanju office u Sarajevu, želimo proširiti porfolio naših klijenata, uspješno realizovati i ove godine projekte koji baš kao i aktivacija sa brendiranjem snijega, nude alternativne načine marketing komunikacije. Obzirom da već godinu i pol radimo društveno korisni projekat prevencije maloljetničke delinkvencije u BiH – Odličan 5+, i ove godine ćemo nastojati naći finansiranje za isti od strane nadležnih državnih institucija, ali i društveno odgovornih kompanija. Pored ovoga planiramo realizovati i projekt koji će dokazati i kvantifikovati medijsku manipulaciju u BiH, ali i izmjeniti način kako mass mediji izvještavaju u BiH. Naše je trajno opredjeljenje da znanje iz marketing komunikacija usmjeravamo u smjeru definisanim pojmom „social enterpreneurship“  - dakle spoja business motivacije, ali i motivacije boljitka za širu društvenu zajednicu.

Kada je u pitanju naš office u Amsterdamu, nastojati ćemo povećati broj projekata koje realizujemo za strane klijente, ali i realizovati jedan zajednički projekat sa office-om u Sarajevu koji će imati za cilj promjenu javne percepcije naše zemlje u Holandiji.

Više iz kategorije Intervju dana

Nemanja Veselinović, osnivač Branding Magazina 18.05.2012. Facebook i Twitter su jedni od najbitnijih alata za promociju branda ...

Igor Kern, direktor ABC Hrvatska 17.05.2012. Prije sto i nešto godina, ako ste htjeli ilole ozbiljnije nešto oglasiti, print je bio jedini izbor. Nakon toga je došao radio, iza toga televizija, outdoor se ozbiljnije razvio, pa internet...Print je preživio! ...

Dobre ideje uvijek pobjeđuju 16.05.2012. DoubleRecall je sistem koji korisnike uključuje u oglas, zbog čega su oglašivači spremni platiti više, a mediji dobijaju mogućnost da zaračunavaju svoje internet sadržaje...

Intervju dana: Lea Stanković, Communis DDB Beograd 15.05.2012. U svakodnevnom radu nekada zaboravimo zašto se bavimo ovim poslom i šta želimo da postignemo...