Ivo Laurenčić, predsjednik i kreativni direktor agencije IDEA Plus, vodeće marketinške agencije u Makedoniji, u Skoplju ima status marketinške ikone. Za mlade ljude on je pojam beogradskog šarmera i svjetskog čovjeka. O njemu se, otkako je početkom devedesetih stigao u Makedoniju, zna sve. Ovih je dana dobio nagradu za životno djelo Zlatna bubamara kreativnosti.
“Ivo laurenčič je čovjek koji je prije 20 godina pokrenuo i razvio reklamnu industriju u Makedoniji, najstariji, ali i najpozitivniji čovjek u makedonskom oglašavanju. Čovjek za koga nema nemogućih projekata. Dio tih projekata su kultna pozorišna predstava ‘Siroti mali hrčci’, humoristička televizijska serija (16 jednočasovnih epizoda) ‘Od danas za sutra’, knjiga za politički marketing ‘Pronađi glas’. Čovjek sa više od 50 domaćih i međunarodnih nagrada – trebalo je da se rodi u Dalmaciji i da dođe iz Beograda kako bi Makedonija dobila najbolji promotivni film ‘Dan u Makedoniji’ i kampanju za promociju i očuvanje ćiriličnog pisma – ‘Dok pišeš ćirilicom postojiš’ (kampanja nagrađena na FESTU u Hrvatskoj).
Jedinstveni Makedonac koji ne glumi da ne zna da govori makedonski, a u isto vrijeme je isproducirao 1060 emisija ‘Govorite Makedonski’ za makedonsku državnu televiziju” – stoji u obrazloženju žirija prilikom dodjele nagrade za životno djelo Zlatna bubamara kreativnosti u Skoplju.
Ivo Laurenčić je studirao režiju na Filmskoj akademiji u Beogradu, gradu u kojem je dobio i prvi posao i to, ni manje ni više, nego kod Tita. Razvijao je slike u njegovu fotolaboratoriju. Čuveni fotoreporter Ivo Eterović, Dalmatinac, bio je Titov fotograf, a Ivo Laurenčić, takođe Dalmatinac, je razvijao slike…
Iz foto laboratorije prelazi na Televiziju Beograd gdje ga je pozvao poznati televizijski reditelj Radivoje Lola Đukić. Nakon četiri-pet godina imenovan je za direktora produkcije Drugog programa RTV Beograd. Pošto je želio da uvede sistem nagrađivanja prema radu, umjesto uvijek istih plaća za sve, radnički savjet ga je smijenio i Laurenčić prelazi u slobodne filmske umjetnike, orientisan ka marketingu i promociji turizma.
Snimajući seriju dokumentaraca o jadranskim otocima, koji i danas imaju kultni dokumentaristički status, Laurenčić je polako prešao u svijet marketinga i reklame. Njegova je ideja bila da svaki otok ima svoju priču, ispričanu kroz život običnog čovjeka. Oliver Dragojević je za tu seriju napisao pjesmu i glazbu, a zanimljivo je da je seriju, tada, kupilo gotovo 150 različitih televizija.”
U to mu je doba Ivica Vidović, direktor agencije McCann Erickson Zagreb, rekao: “Čuj, ako želiš zaraditi prave pare, idi u Makedoniju. Pivaru Skoplje kupuju Coca-Cola i Heineken i ondje traže nekog stručnjaka za marketing, a dolje nema reklama, nema ničega.”
Tako je i bilo. Početkom devedesetih Laurenčić odlazi u Makedoniju.
Gospodine Laurenčič, čestitamo na nagradi za životno djelo. Kako ste doživjeli ovo izuzetno priznanje za svoj rad?
U Srbiji sam dobio nagradu za životno delo, pre šest godina, od Udruženja propagandista Srbije i radovao sam joj se, ali ovu makedonsku nagradu sam doživeo sa više emocija, zato što ja nisam Makedonac, ali ljudi su prepoznali i ispoštovali trud i energuju koju sam dao za razvoj struke i promociju Makedonije u zadnjih dvadesetak godina.
Kako je izgledalo makedonsko tržište oglašavanja kada ste vi stigli u najjužniju jugoslovensku republiku?
Trzište je postojalo, ali nije bilo marketinga. Sećam se da smo tada napravili izuzetnu seriju od četiri TV spota ‘Boje zemlje moje’ za Pivaru Skoplje, i da je to doživljeno kao pravi bum. Naravno i prodaja je počela da raste, i nova ambalaža i tako je sve krenulo do danas.
Da li ste vjerovali da se na takvom tržištu može ostvariti uspjeh kakav ste postigli s agencjom IDEA Plus?
Verovao sam da ćemo da postignemo uspeh, ali se nisam nadao da će uspeh biti toliki. Danas je agencija Idea Plus jedna od najkreativnih i najboljih agencija u regionu. Naša odlika je strateško partnerstvo i dugoročni rad s klijentima. Po tome nas prepoznaju. Jednostavno, nama je jasno da samo dugoročna saradnja može stvori rezultate za klijenta i zadovljstvo u radu Agencije. S druge strane, možda je interesantno spomenuti, danas gotovo da nema agencije u Makedoniji, u kojoj na visokoj poziciji nije neko ko je naučio zanat u Idei Plus. Na to sam posebno ponosan.
IDEA Plus je u zadnjih petnaest godina sedam puta proglašavana Agencijom godine u Makedoniji. Na čemu se temelji taj uspjeh?
Kao što sam ranije rekao, agencija Idea Plus je među prvima ušla na tržište Makedonije i postavila pravila igre i strandarde rada. Ovaj početak nadograđen sa kontinuiranim učenjem, uvođenjem novih alata i inovacija, održao je sliku liderstva, a s tim dolaze i nagrade. Zato su najzaslužniji zaposleni u Idei Plus Skoplje.
Obzirom da se u regiji malo zna o oglašavanju u Makedoniji, predstavite nam ukratko makedonsku oglašivačku scenu.
Danas u Makedoniji radi desetak odličnih advertising agencija, i još najmanje tridesetak manjih, nekoliko dobrih PR, BTL i istraživačkih agencija. Sve ovo ne bi postojalo da nema posla. Ima dosta stranih i domaćih oglašivača, koji koriste najviše prvih pet rangiranih TV kanala i sve ostale kanale oglašavanja. Možda je dobro reći da Makedonija beleži jako brz rast digitalnih komunikacija, imajući u vidu da je penetracija interneta na visokih skoro 60% stanovništva.