Ljubljanska agencija Futura DDB dobila je, ovih dana, prestižnu zlatnu nagradu Creativity Annual Award za dizajn logotipa Šport Ljubljana. Autor nagrađenog znaka je Žare Kerin, kreativni direktor u agenciji Futura DDB, naš današnji sagovornik u Intervjuu dana.
Ova godina je bila vrlo plodna za Futuru DDB. Bilo je dosta nagrada.
U Futuri smo jako zadovoljni što smo opet osvojili nagradu Agencija godine u Sloveniji i dobili još nekoliko nagrada na Red Dotu i Creativityu. Naša je želja dobiti još više ambicioznih projekata, kako od velikih tako i od manjih klijenata. Sigurni smo da imamo znanja, volje i talenta da napravimo ambiciozne projekte.
Šta vama, kao autoru, znače nagrade, a šta znače za Futuru DDB i njen new business?
Meni potvrdu za rad i energiju koju ulažem u svaki projekt, istovremeno i veliko zadovoljstvo da pomognem klijentu u njegovom poslu. Za Futuru znači nadu da klijenti prepoznaju stručnost, angažman i želju za partnerskim odnosom sa klijentom, s ciljem da se postignu što bolji rezultati u vremenu koje je vrlo teško i nepredvidivo.
Za logo Šport Ljubljana ovih ste dana dobili Creativity Annual Award. Šta je bila ideja na kojoj ste razvili koncept i stigli do konačnog rješenja koje je osvojilo tako vrijednu nagradu?
Meni je bilo drago već kad sam osvojio prvo mjesto na javnom konkursu za znak. Brand Šport Ljubljana upravlja svim većim dvoranama i stadionima u gradu (Stožice, Tivoli, Kodeljevo, Ježica, Šiška, Krim …). Sva ova prizorišta imaju zajedničke tačke: zelenu boju, kao simbol grada Ljubljane, oblik objekata – oval i transparentnost objekata koji se međusobom dopunjavaju. Znakom sam želio ukazati na sve tipične karakteristike prizorišta i dodati simboliku sportskih aktivnosti.
Bliži se kraj godine. Pretpostavljamo da je u kreativnom odjelu agencije Futura DDB prilična gužva. Šta trenutno radite?
Prije svega, puno radimo za naše stalne klijente. Neke stvari, na žalost, moraju ostati još tajne. Meni je osobno drago da smo upravo završili monografiju Majstorsko djelo Kranjske kobasice iz Slovenije, jer su knjige jedna od mojih najvećih ljubavi.
Ako ste već stigli pogledati najnoviju Benttonovu kampanju UNHATE, koja je lansirana juče, a već je uzbudila cijeli svijet, zanimao bi nas vaš komentar.
Kampanja za Benetton je provokacija, koju je započeo Oliviero Toscani. Mislim da ova kampanja predstavlja odgovor na stanje u društvu, u kojem sve manje i manje značaja imaju društvene vrijednosti i moral, a sve više i više raste pohlepa, rasizam i netrpeljivost prema svemu što je drugačije. Headline (UNHATE) i slika to jasno poručuju. Meni se kampanja čini super, društveno je angažirana u kontekstu njihovog pozicijskog slogana – United Colors of Benetton.
(Upravo dok ovo pišem saznajem da je slika sa Papom i Ahmed Mohamed el-Tayebom već maknuta.)