Kako je rođen SEMPL, kako se razvijao i zašto bi ove godine trtebao srušiti sve rekorde i biti najbolji?

This article is also available in: English

Razgovarao: Ekrem Dupanović

Za dvije sedmice u Portorožu će početi 20. SEMPL, centralni regionalni događaj medijske i komunikacijske industrije. Osim svog nesumnjivog značaja za struku, SEMPL je prilika i za zadnji susret agencija, oglašivača i medija u kalendarskoj godini. To treba iskoristiti. Da se proslave uspjesi, razmjene mišljenja i iskustva, steknu novi kontakti i dobro zabavi.

Valerija Prevolšek, direktorica Media Poola i SEMPL-a je prije 20 godina, kada je ova priča o uspjehu počinjala, pohađala srednju školu. SEMPL je rastao iz godine u godinu. Paralelno s njim, ali neovisno od njega, rasla je i Valerija. Sticala znanje, završila studije, razvijala svoje ambicije. Godine 2010. postaje direktorica Media Poola, a već naredne stavit će svoj potpis na prvi SEMPL pod njenom dirigentskom palicom. Ovo će biti osmi put da sa svojim timom preuzima odgovornost da iz godine u godinu podiže ljestvicu kvaliteta i pravi sve bolji event. U tih osam godina SEMPL je doživio svoje zvezdane trenutke i potvrdio ispravnost odluke o njegovom pokretanju koju su prije dvije decenije donijeli njegovi idejni tvorci.

Najmanje što je Valeriji trebalo, u danima kada se „lomi“ toliko organizacionih i mnogih drugih stvari, jesu pitanja koja sam joj poslao da bismo baš sad napravili jednu cjelovitu priču o SEMPL-u. Umjesto poruke u stilu: „Gdje ti sad ovo pade na pamet?“ dobio sam istog dana odgovore. To svjedoči o profesionalizmu Valerije Prevolšek i svega što radi. Evo te priče.

Media Marketing: Kako je prije dvadeset godina nastao SEMPL, čija je to ideja bila?

Valerija Prevolšek: Mnogi ne znaju da ime SEMPL nije izvedenica engleske riječi „uzorak“ (eng. sample), već da proističe iz izvorne ideje događaja: Seminar Medijskog Planiranja. Prije dvadeset godina na festivalima su se isključivo družili kreativci. Mediji i ljudi iz medija nisu imali svoj događaj na kojem bi mogli saznavati nešto više o poslu kojim se bave. Tako se u agencijama, vlasnicama Media Poola, rodila ideja o obrazovanju za sve koji rade u medijima i koji se bave medijskim planiranjem. I, dogodio se prvi SEMPL.

Media Marketing: Da li ste ostvarili viziju i ciljeve koje ste postavili prije 20 godina?

Valerija Prevolšek: Iz usko usmjerenog slovenskog seminara za medijsko planiranje izrasli smo u značajnu regionalnu konferenciju koja u naše medije, marketing i komunikacije donosi globalne trendove. Mislim da bez lažne skromnosti mogu kazati da niko u ekipi, koja je kreirala strategiju prvih SEMPL-ova, nije imao predstavu da se jedan tako nišno orijentirani događaj može pretvoriti u tako velikog pokretača razvoja naše struke. Znanje i obrazovanje su sve do danas ostali primarni stubovi SEMPL-a.

Media Marketing: SEMPL je započeo svoj život tačno na vrijeme, kada su krenule velike promjene u medijskoj i komunikacijskoj industriji. Program SEMPL-a je uvijek išao u korak sa vremenom i trendovima. Kako ste uspijevali osiguravati teme i predavače koji su u dosluhu sa promjenama u industriji?

Valerija Prevolšek: Danas zaista nije teško biti u dosluhu sa trendovima. Marketing se sve više prepliće sa kreativnošću i tehnologijom, u prednji plan izbijaju vještine vođenja, skladnost poslovnih procesa itd., tako da se teme nude kao na tekućoj traci. Naravno da je potrebno mnogo vremena, strpljenja, kreativnosti i snalažljivosti da dođemo u kontakt sa dobrim govornicima čiji su honorari za nas prihvatljivi.

Media Marketing: Šta smatrate najvećim dostignućem SEMPL-a, njegovim najvećim doprinosom razvoju medijske i komunikacijske industrije u regiji?

Valerija Prevolšek: To da je uspio pridobijanje novih znanja ravnopravno postaviti uz bok zabavi i druženju i to da o našoj regiji i o SEMPL-u, kao odličnoj destinaciji za konferencije, govore po cijelom svijetu. Vjerujem da u regiju svake godine donesemo mnogo informacija i trendova, a o samom doprinosu industriji bi mnogo kredibilnije mogli kazivati oni koji su u ovom poslu mnogo duže od mene.

Media Marketing: Da li se SEMPL etablirao u regiji kao glavni događaj medijske industrije, ili treba još raditi na „buđenju“ regije prema novim trendovima?

Valerija Prevolšek: Uvijek je potrebno raditi na razvoju i napretku. SEMPL je izuzetno prepoznatljiv, svake godine dodatno dobija na važnosti. Ipak, sigurna sam da oko nas leži još nebrojeno mnogo mogućnosti koje se mogu iskoristiti i mnogo ljudi čiju pažnju moramo skrenuti na nas. Ili zato što još nisu otvorili oči, ili zato što namjerno gledaju u stranu.

Media Marketing: Kada se osvrnete unazad, čega se prvo sjetite, šta vam prvo padne na pamet: neki događaj, gost, nagrađena kampanja…?

Valerija Prevolšek: Nikada neću zaboraviti kada je 2014. godine futurist Daniel Levine izazvao pravu malu paniku u ekipi jer u dvorani nije bilo dovoljno mjesta. Tada sam postala svjesna da se istrajavanje na kvalitetnom programu isplatilo. Shed Simove je bio prvi predavač koji je zaista „ukrao show“ i na SEMPL-u predstavio format zvjezdanih govornika. Tako zabavnog i otkačenog govornika još nismo imali i mislim da će taj primat zadržati još neko vrijeme. Pa usklik radosti Vesne Beganović iz sarajevske agencije Via Media kada sam je obavijestila da u Bosnu i Hercegovinu odlazi prvi Zlatni Sempler. Mogla bih još nabrajati, ali ništa ne može nadmašiti ponos i radost kojeg kao ekipa osjećamo kada svake godine izmoreni sjedimo u Bernardinu, svi odlaze kući, a mi ostajemo svjesni da smo ponovo uspjeli.

Valerija Prevolšek: Portorož will soon be the venue of the best SEMPL ever, presenting global trends and bringing together experts from across the region!

Media Marketing: Osjećate li blagu tremu pred ovogodišnji jubilarni SEMPL? Ipak je to veliki jubilej,  vjerujem da želite možda i najbolju konferenciju do sada. I zabavu, svakako.

Valerija Prevolšek: Blagu tremu? Ekreme, mora da se šališ 😊 Biti svake godine bolji, podići program na veći nivo, poboljšati zabavu i zadovoljiti našu izuzetno zahtjevnu publiku… i sve to sa ograničenim budžetom. Hlače mi se tresu još od završetka prošlogodišnjeg SEMPL-a. Naravno, radi se o pozitivnoj tremi, o adrenalinu koji nas drma i koji polako dostiže vrhunac, jer je SEMPL tu, iza prve okuke.

Media Marketing: Da završimo priču o jubileju. Svih ovih dvadeset godina imali ste partnere, sponzore i prijatelje koji su bili uz vas i podržavali SEMPL. Kome biste se željeli ovom prilikom zahvaliti, ko je u zaslužio vašu posebnu pažnju?

Valerija Prevolšek: Najprije svima koji na bilo koji način vole SEMPL. Kao posjetioci, sponzori, ambasadori… Previše ih je da bi ih sve nabrojala. Zatim Marketing magazinu sa kojim već osmu godinu sarađujemo u organizaciji. Očito smo našli pravu formulu za uspjeh.

Media Marketing: Vi ste direktorica Media Poola i na čelu ste organizacije događaja koji je od koristi i vašoj konkurenciji, pomaže i njenom razvoju. Kako uspijevate u sebi pomiriti te dvije stvari?

Valerija Prevolšek: Istina je, ali vidiš ja o tome nikada nisam razmišljala na taj način i zato nemam pojma kako da uopće odgovorim na ovo pitanje. SEMPL je konferencija svih i za svakoga. Svako je dobrodošao, na scenu mogu stupiti svi oni koji imaju nešto novo i trendovski za kazati. I u žiriju može sjediti svako ko je svojim radom zaslužio kredibilitet unutar struke. Bez obzira na to kojoj kompaniji pripada, koliki su mu budžeti i bez obzira na to da li se takmiči za istog klijenta. To je za mene jednostavno tako.

Media Pool je poduzeće koje 100% stoji iza SEMPL-a. Znanjem, finansijama, kadrovima i podrškom vlasnika koji od mene nikada nisu tražili da SEMPL postane alat za pozicioniranje, borbu za klijente, promociju usluga ili bilo šta slično tome. Nikada se nisu miješali u moje odluke ili na bilo koji način uslovljavali s kim ću i kako sarađivati. Za to sam im izuzetno zahvalna. To da je SEMPL  uspješan kao što jeste, sigurno je najbolja promocija za Media Pool. Čak želim da SEMPL bude koristan baš svima, pa i našoj konkurenciji, to znači, da ga radimo đavolski dobro 😊.

Media Marketing: Koliko je radova pristiglo na takmičenje za nagrade Sempler ove godine?

Valerija Prevolšek: Više od 90 iz šest država. To znači da smo prešli prošlogodišnji broj prijavljenih radova tako da Sempler postaje sve poželjnija i prepoznatljivija nagrada u cijeloj regiji. Već sam pogledala sve prijavljene radove i moram kazati da se nagovještava ljuti boj i da žiri čeka težak posao.

Media Marketing: Može li SEMPL ove godine, u čast jubileja, srušiti rekord po broju delegata?

Valerija Prevolšek: Može. I hoće!

Media Marketing: Svjetske zvijezde medijsko komunikacijske industrije će za nešto više od deset dana stići u Portorož da bi svoje znanje i iskustvo podijelili sa učesnicima SEMPL-a. Kome se Vi osobno najviše radujete, ko je Vaš najveći uspjeh ove godine?

Valerija Prevolšek: Najveći uspjeh je sigurno Peter Hinssen, zvijezda svjetskih pozornica i jedan od najboljih futurista u ovom trenutku. Osim njega radujem se još i Lonu Safki, Davidu Brieru i očaravajućoj Emme Winchurch-Beale. Zanima me, naravno, i koliko će nam otkriti predstavnici globalnih korporacija, Viberov Atanas Raykov i Facebookov Rustam Ziganshin.

Media Marketing: A kakva će biti zabava?

Valerija Prevolšek: Ekskluzivno za Media Marketing ću otkriti da na SEMPL-ov POP till you drop feat. Kurzchluss party dolazi DJ Kenny Carpenter, svjetski uspješan DJ i producent koji je, prije svega poznat kao dugogodišnji rezident Studija 54, čuvenog kluba s Manhattana kojeg su posjećivale mnoge zvijezde kao što su Andy Warhol, Mick Jagger, Liza Minelli, Freddie Mercury, Iman i David Bowie te mnogi drugi. One koje oduševljava audio vizuelna scena razmazit će multitalentirani umjetnik Berin Tuzlić sa sarajevskim futurističkim elektro muzičkim projektom dRUMELODY.

Media Marketing: Ko je pružio najveću podršku ove godine, ko su sponzori SEMPL-a?

Valerija Prevolšek: Za najveću podršku se moram zahvaliti odličnoj Futuri DDB koja vodi brigu o našem korporativnom identitetu – ideja im zaista ne nedostaje. Moćne prijatelje imamo u Luni\TBWA i njihovoj agenciji OMD. Dali Bungič nam je stavila na raspolaganje mladu i talentiranu ekipu za komunikaciju na društvenim mrežama i digitalnu strategiju. Treća agencija kojoj ide naša zahvalnost je Futuristički marketing s Jakom Gornikom na čelu – s njima ćemo na viši nivo podići dodjelu nagrada Sempler i kompletnu zabavu. Pa srbijanski Pristop koji vodi brigu o tome da mediji u Srbiji mnogo pišu o nama. Puno je lakše raditi sa tako jakim vanjskim ekipama. Među najvećim sponzorima su, kao i nekoliko zadnjih godina, Pro Plus i Planet TV.

Media Marketing: Vaš zadnji poziv onima koji se u pravilu u zadnji tren odlučuju da dođu na SEMPL i tako stave tačku na ovu godinu. Ovo je ipak zadnja šansa ove godine da se na jednom mjestu susretnu ljudi iz cijele regije.

Valerija Prevolšek: Tako je. U Portorožu će se zaista dogoditi najbolji SEMPL do sada koji će predstaviti globalne trendove i okupiti stručnjake iz cijele regije. Mislim da nijedna ozbiljna agencija i kompanija ne smiju sebi dozvoliti luksuz da na SEMPL ne pošalje barem jednog predstavnika. Izuzetni popusti za sve koji na SEMPL dolaze po prvi put su još uvijek aktuelni, a i za sve ostale se može naći prihvatljiva ponuda.

Svi ste pozvani u Portorož!