Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Razgovarao: Ekrem Dupanović
Pripreme za ovogodišnji Slovenski oglašivački festival, koji će biti održan 6. i 7. aprila u Hotelu Kempinski Palace, u Portorožu, ulaze u završnu fazu. Na njegovoj organizaciji, kao i u organizaciji Golden Druma, partnerski sarađuju Slovenska oglašivačka komora (SOZ) i ljubljanska agencija Paideia.
O SOF-u razgovaramo sa Mojcom Briščik, direktoricom SOZa i Mojcom Majhen, direktoricom agencije Paideia. Razgovor smo vodili juče (ponedjeljak) neposredno prije njihovog ukrcavanja u avion za Prag gdje će ovih dana voditi pregovore sa velikim internacionalnim agencijskim lancima o njihovom učešću na ovogodišnjem Golden Drumu.
Media Marketing: Vatreno kršetnje ste na poziciji direktorice Slovenske oglašivačke komore i predsjednice jednog festivala imali na Golden Drumu. Koliko vam to iskustvo znači?
Mojca Briščik: Pošto sam preuzela vođenje Komore i predsjedavanje Golden Drumom tek nešto više od pola godine prije festivala, i pošto smo već u punom jeku priprema za SOF i ovogodišnji Golden Drum, još uvijek nisam imala vremena za lično razumijevanje veličine uloge koju sam preuzela. Istina je da sam na Golden Drumu učestvovala prvi put prije 20 godina kao studentica. Tada mi se festival dojmio veličanstvenim, Jure Apih, legenda slovenskog oglašavanja. Danas, kada, ako hoćete, stojim u njegovim cipelama, nisam samo počašćena, već radim i donosim odluke svjesna da nosim veliku odgovornost prema nasleđu koje festiuval ima, prema struci koju predstavlja i svim osobama koje su u njegovo postojanje i djelovanje uključene.
Mojca Majhen je, sa svojom agencijom Paideia, do Golden Druma prošle godine za festivale radila uglavnom produkcijske poslove. Na Golden Drumu je prvi put praktično radila sve: program, produkciju, sponzore, kotizacije, kompletnu organizaciju. Na osnovu tog iskustva SOF bi sada trebao biti pjesma.
»Proces prenosa kompletne festivalske organizacije je zaista vrlo zahtjevan jer smo i lani, a i ove godine, uvodili novosti. Slovenska oglašivačka komora je vlasnica robne marke SOF koja bdije, prije svega, nad takmičarskim programom festivala, a naš je zadatak da u to implementiramo uputstva Savjeta takmičarskog programa, tako da briga za produkciju ostaje samo na tom segmentu događaja. Ovogodišnju temu festivala, Ljudski faktor u oglašavanju, odredila je predsjednica 26. SOF, Mija Gačnik Krpič, direktorica poslovnog razvoja u agenciji Futura DDB, a za sve ostale segmente festivala smo odgovorni mi,« kaže Mojca Majhen.
Media Marketing: Slogan ovogodišnjeg SOF-a glasi “Još više oglasa”. Šta komunicirate sa ovim sloganom, kakvu poruku ste željeli poslati?
Mojca Briščik: Kako je Mojca već napomenula, crvenu nit sadržaja svake godine definira predsjednik SOF-a. Ove je godine predsjedavanje preuzela Mija Gačnik Krpič iz Future i kao ishodište izabrala ljudski faktor u oglašavanju te tim naslovom očigledno kazala da se »Svaka dobra ideja se može srušiti na nebrojeno mnogo tačaka, ako nismo svjesni koliko je važan ljudski faktor u višeslojnom oglašivačkom procesu.« Tema se dotiče pitanja s kojima se suočavaju sve strane uključene u komunikacijski proces – kako agencije i oglašivači, tako i mediji. S druge strane, svi smo svjesni da smo svakodnevno izloženi velikoj količini komercijalnih poruka preko najrazličitijih medijskih kanala od kojih svi ne dostižu važeće standarde i očekivani nivo priopćavanja. U slovenskom prostoru bismo za njih upotrijebili riječ sa izrazito lošim prizvukom i kazali da se radi o reklami. I dok smo za istim stolom sjedili zajedno
Mija Gačnik Krpič, Mojca Majhen i Pristopovci Matija Kocbek i Meta Mežnar debatirajući kako da se ta ishodišta izraze u vizualima festivala, nastao je slogan Manje reklama, više oglasa«. Matija se
poigravao s različitim prijedlozima i na kraju je jednoglasno odabran ovaj pošto u svojoj suštini stvara konflikt. Kako reče Aljoša Bagola: »Radi se o složenom problemu oglašivačkog, privrednog i medijskog ekosistema koji je zaslužio kvalitetan tretman i dozu samopropitivanja.« I baš smo taj izazov postavili da bude zajednički imenitelj ovogodišnjeg SOF-a.
Media Marketing: Već ste najavili neke učesnike u programu, neke još uvijek držite u tajnosti, polako podižete atmosferu. Ipak, možete li nam kazati ko će biti glavne zvijezde ovogodišnjeg SOF-a?
Mojca Majhen: Kongresni program je u većoj mjeri definiran, napetost gradimo postupnim najavljivanjem govornika.
Značajan dio programa su sadržaji preko kojih se predstavljaju agencije i mogu kazati da će ove godine taj dio biti posebno markantan. Na glavnoj sceni, među ostalima, očekujemo Future Technology Officer-a Gregoryja Roekensa, koji u Grey Europe živi svoj moto »Doživi sutra danas«. Gregory se bavi razvojem tehnologija koje poboljšavaju čovjekovo iskustvo, posebno s novostima na području umjetne inteligencije i pomaže u razumijevanju, realizaciji i uključivanju novih tehnologija evropskim liderima i njihovim kompanijama. U svojoj inovativnoj laboratoriji XLAB on se fokusira na jedinstvena korisnička iskustva koja nastaju u presjeku s tek nastajućim tehnologijama. Posjetioci SOF-a će moći poslušati i prezentaciju jednog od projekata koji je najviše odjeknuo u slovenskom prostoru i kojeg je Media Marketing proglasio za najbolji projekat 2016. godine u Adriatic regiji – Štartaj Slovenija. Partnerski projekat, koji je dao mogućnost 12-orici mladih slovenskih poduzetnika, jeste zajednički rad agencije Formitas BBDO, njene partnerske agencije Direct Media Komunikacije, trgovca Spar Slovenija i televizijske kuće Pro Plus.
Izuzetan sluh za klijentove želje i dobra saradnja donijela je dizajneru, mag. Tomatu Koširu, nagradu Red Dot. Više puta nagrađivani i priznati svestrani dizajner vizuelnih komunikacija će na SOF-u pružiti uvid u svoj rad za Dvenikov Objektiv. Svake se godine trudimo da programski sadržaji budu zanimljivi raznolikim učesnicima SOF-a (i njihovim očekivanjima).
Media Marketing: Hoće li biti nekih novosti u ovogodišnjem takmičarskom programu i očekujete li možda rekordan broj prijava obzirom da se industrija oporavila i da je produkcija sve veća?
Mojca Briščik: Vrlo je nezahvalno prognozirati konkretne brojeve iako je naš cilj, naravno, stalni rast broja prijavljenih radova. I ove je godine Savjet takmičarskog programa (STP), kojeg vodi Tanja Mezga i koji bdije nad razvojem takmičarskog porograma u skladu sa strukovnim trendovima kako Sloveniji tako i u inozemstvu, pripremio osvježenje i dopune takmičarskog programa za koje vjerujemo da će biti zanimljive za prijavitelje. Žiri koji će ocjenjivati prijavljene radove bit će poznat ove sedmice. STP je na saradnju, pored uspješnih slovenskih kreativnih direktora koji rade u zemlji i inozemstvui, pozvao i stručnjake s područja marketinga i predstavnike medija, a sastav će zaokružiti s predstavnicima međunarodne kreativnosti. Na taj će se način dobiti širi uvid u domaću berbu ne zanemarujući istovremeno činjenicu da članovi žirija razumiju lokalnu sredinu i njene kulturne i druge, isto tako značajne posebnosti, odnosno zakonitosti. Već tradicionalno će se festivalskom žiriju, u ocjenjivanju cjelovitih komunikacijskih kampanja uvrštenih u uži izbor, pridružiti i predstavnici klijenata, odnosno oglašivača.
Mojca Majhen: Prošle je godine slovensko tržište produkcijski bilo zanimljivije od proteklih godina. Kao partner u organizaciji festivala svakako želimo da broj prijavljenih radova počne da raste i približi se broju od prije pet i više godina. U izboru pravog puta oslanjamo se na poznavaoce struke koji čine STP.
Media Marketing: Šta je sa Young Lions, hoćete li i ove godine imati takmičenje za mlade kreativce?
Mojca Briščik: Apsolutno! Nagrada Mladi kreativci je redovna godišnja staleška nagrada koju dodjeljuje Komora (SOZ) u okviru SOF-a. I ove će se godine cjelokupan proces kreiranja rješenja odvijati na lokaciji i u vrijeme Festivala. Svi prijavljeni učesnici će tako imati samo 24 sata vremena da s konceptom ili rješenjem digitalne kampanje odgovore na zadatak neprofitne, odnosno nevladine organizacije. Rješenja koja uđu u uži izbor autori će predstaviti na pozornici pred žirijem i učesnicima Festivala.
Takmičare će ocjenjivati poseban žiri, broj mjesta na takmičenju će zbog pristupa realizaciji i ove godine biti ograničen. Na taj način smo se u što većoj mjeri željeli približiti takmičenju za mlade kreativce u okviru kanskog festivala jer će »naši« pobjednici po nagradu otputovati na festival Cannes Lions 2017 gdje će se, u konkurenciji više od 400 učesnika iz cijeloga svijeta, takmičiti za nagrade Young Lions u kategoriji Cyber. Bogata i prestižna nagrada koja sa sobom nosi i priličnu dozu odgovornosti.
Inače, ne treba zanemariti podatak da ćemo i ove godine na SOF-u dodijeliti još dvije vrlo vrijedne godišnje nagrade SOZ-a: Oglašivač godine za 2016. i Oglašivačka ličnost.
Media Marketing: Hotel Kempinski se prošle godine pokazao kao odličan domaćin. Postaje li on od ove godine novi dom SOF-a?
Mojca Majhen: Hotel Kempinski Palace se prošle godine pokazao kao odlična lokacija za festivalski kampus i druženje. Pri tom moram istaći da hotel nije koncipiran za veće kongresne aktivnosti i zato ćemo, kao i prošle godine, izgraditi vanjsku dvoranu. Sa poslovnog stanovišta izgradnja dvorane za toliki broj učesnika, koliko ih dolazi na SOF, jeste velika investicija za koju vjerujemo da će se isplatiti i kratkoročno i dugoročno.
Media Marketing: Ovih je dana objavljen B-report. Osnovni cilj ovog zanimljivog projekta slovenskog Marketing magazina je da motivira agencije da šalju više radova i ljudi na festivale. Trudite se vi, kao organizatori, trudimo se mi i Markting magazin, kao mediji. Šta još treba učiniti da bi agencije bolje shvatile da njihovim ljudima treba internacionalno znanje i da su im korisne festivalske nagrade za dobijanje novih poslova, mada one to rijetko priznaju, ali mi znamo da su i te kako korisne.
Mojca Briščik: Svaka agencija ima (ili bi trebala imati) u svom godišnjem planu i budžet koji je namijenjen festivalima. Nacionalni festivali imaju izrazitiji značaj jer su ogledalo struci, kreativcima i njihovim klijentima na domaćem tržištu. I, kada već pominjem klijente, ne mogu mimo praćenja i dokazivanja efikasnosti te uspješnosti komuniciranja. Takav je primjer nagrada Effie koja komunikacijske kampanje ocjenjuje na osnovu rezultata koji dokazuju dostizanje ili prestizanje postavljenih ciljeva. Dobra kreativa, koja na pravi način nagovara ciljnu skupinu i ostvaruje rezultate je, naravno, neodvojivi dio cjelokupne tržišno komunikacijske, pa i šire poslovne odličnosti. Ovdje ću citirati riječi sir. Martina Sorella (WPP): »Ideal je, naravno, da si na vrhu kreativnih nagrada kao i na vrhu nagrada za efikasnost,« jer je upravo to pobjednička kombinacija za agenciju i klijenta. To danas dokazuju brojne analize gdje među najpriznatije spadaju istraživački rad i analize Petra Fielda i Lesa Bineta u saradnji sa Gunn Reportom i nagradama IPA.
Nagrade na festivalu na prvu loptu istina nisu mjerilo po kojem se klijenti odlučuju za saradnju sa određenom agencijom, ali sigurno jesu dodatni motivator da ih pozovu na pitch i zaključe da li između njih i te agencije postoji hemija. Vjerujem da danas bez nje nema posla, a još manje uspješne saradnje u dužem vremenskom periodu. I to je takođe jedna od tema kojih ćemo se dotaknuti na ovogodišnjem SOFu. Nagrade sigurno donose agenciji ugled, a među mladima stvaraju želju da postanu dio njihovog kruga.