Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Razgovarala: Ivona Radić
Znatiželjni um jedne od najmlađih partnerki prestižnog dizajn studija Pentagram u New Yorku omogućio joj je da stvara projekte koji kombinuju različite žanrove i discipline. Natasha Jen smatra da dizajn ima sposobnost da se infiltrira u bilo koji medij, ako smo spremni da idemo dalje, u nepoznato. Od presudne je važnosti da se svaki projekat posmatra kao prilika da istražite vlastite strahove i vlastitu kreativnost, kao i da se postigne maksimum naše hrabrosti.
Ovakav pristup će biti objašnjen na primjeru nekih od najimpresivnijih projekata Pentagram studija, kao dio predavanja koje će Natasha održati na Danima komunikacija u Rovinju. Kao uvod u razgovor, odlučili smo saznati kako je razvila ovaj razigran, odvažan i istraživački pristup i kako nastavlja podsticati multidisciplinarni apetit kod svoga tima, i projekata koje razvijaju. S obzirom na preovlađujući uticaj digitala u njenom radu i u industriji u cjelini, takođe smo je upitali o mogućim nuspojavama naše rastuće online prisutnosti.
Media Marketing: Godine 2012. postali ste najmlađi partner u Pentagram-u, jednom od najprestižnijih dizajn studija svijeta. Možete li opisati svoj profesionalni put do tog trenutka, posebno u smislu ključnih događaja koji su vas doveli tu gdje ste sada?
Natasha Jen: Biti pozvana da se pridružim ovoj izuzetnoj grupi bila je nevjerovatna čast, ali i sasvim nadrealno iskustvo. U istoriji Pentagram-a ja nisam najmlađi partner koji se pridružio, ali jesam bila relativno neiskusna u smislu vođenja poslovanja. Između 2002. i 2010. godine radila sam u četiri kompanije u New Yorku. Te kompanije se kreću od odjela dizajna u globalnoj izdavačkoj kući, studija grafičkog dizajna, pa do kompanije koja se bavi strategijama i inovacijama. Gledajući unazad, svako to mjesto me naučilo nešto trajno, i svako je utjecalo na način na koji shvatam dizajn i ono što ja želim (ili ne želim) na neki suštinski način. U 2010. godini otvorila sam svoj studio „NJENWORKS“, gdje sam radila na nizu manjih projekata, uglavnom vezanih za disciplinu arhitekture. Otprilike u isto to vrijeme – nekoliko mjeseci nakon što sam otvorila studio – pozvao me je moj prijatelj i partner u Pentagram-u, Eddie Opara, da održim govor u uredu Pentagram-a u New Yorku. Održala sam svoj govor, a ostalo je povijest.
Media Marketing: Poznati ste po miješanju medijskih žanrova, a posebno digitalnih medija i arhitekture. Otkud takav pristup? U smislu obima znanja neophodnog da se integriraju različite discipline, vjerujete li da obrazovanje jednog profesionalca u ovoj industriji mora biti multidisciplinarno po svojoj prirodi?
Natasha Jen: Moj um je lutajući i radoznao. Najsretnija sam kad naučim nešto što nikad nisam ni zamišljala prilikom rješavanja nekog problema ili stvaranja nečeg novoga. Ova osobina me obično odvede na nova područja uz dobar apetit, bilo to prostorno, digitalno, verbalno, itd. Moram priznati da postoji anksioznost koja dolazi sa amaterizmom ili osjećajem amaterizma, ali taj strah nestaje kada surađujete sa talentima iz različitih disciplina, a ja imam sreću da sarađujem sa nekim od najboljih talenata u različitim oblastima. Obrazovanje, u širem smislu, vidim kao igralište koje inspiriše i njeguje istinski interes za nešto. Divim se specijalistima jednako koliko se divim generalistima. Posjedovanje te istinske strasti i sposobnosti da se igrate je ono što pokreće originalnost i stalno istraživanje. U Pentagram-u se trudim da napravim tu atmosferu igrališta za moj tim. Ponekad, kad pogledam u tkivo naših projekata, uzdahnem (s ponosom) jer je toliko bogato i ekspanzivno u izazovima koje pokušavamo riješiti, bez obzira na to što neki od njih nemaju poslovnog smisla za nas. Ali ideja je dati autonomiju kreativnosti u svakom smislu.
Media Marketing: Možete li nam reći nešto više o nekom projektu na koji ste najviše ponosni?
Natasha Jen: Uvijek mogu naći nešto što bih željela da smo uradili drugačije, ali ipak sam ponosna na sve rezultate u smislu toga da su možda inspirisali ljude, poboljšali percepciju o brendu, i omogućili organizaciji da radi još bolje.
Media Marketing: Koliko je veliki tim koji direktno nadgledate u studiju? Koji je po vašem mišljenju najbolji pristup oblikovanju mladih umova u dokazane profesionalce?
Natasha Jen: Moj tim se sada kreće između 10 i 16 ljudi. Kada sam se tek pridružila Pentagram-u moj tim je brojao tri osobe, tako da je rast bio stabilan. Više osoblja pomaže mnogo. Moj tim je mlad. Meni je 40, a ja sam najstarija u mom timu! Mislim da je jedan od najvećih misterija za nove dizajnere to da je dizajn zapravo biznis ljudi. Ljudi imaju svoje strahove, sumnje, raspoloženja, čežnje, i ako možete shvatiti kako da upravljate ljudima, uradili ste pola posla.
Media Marketing: Imajući u vidu sveprisutni uticaj interneta, postoje li neke mane strahovitog rasta digitalnog svijeta?
Natasha Jen: Digital nam omogućava da se širimo i da idemo na nova mjesta, ali postoji i druga strana našeg postmodernističkog stanja koje sociolozi sve više naglašavaju: anksioznost uzrokovana neukorenjenošću; ljudi se često osjećaju pod stresom i depresivno jer je život postao toliko promjenjiv i neizvjestan. Ništa nije pouzdano i svako traži osjećaj čvrste pripadnosti.
Media Marketing: Šta posjetioci mogu očekivati od vašeg predavanja na Danima komunikacija?
Da budu inspirirani.