Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Razgovarao: Adnan Arnautlija
Prošlog mjeseca je u Amsterdamu održano 30. izdanje Epica nagrada, najstarijih evropskih nagrada za kreativnost u oglašavanju i jedinih nagrada ove industrije u kojima odluke donose isključivo predstavnici medija posvećenih struci. Zbog toga su ove nagrade možda i najrelevantnije kao ocjena kreativne izvrsnosti, jer im je osnovni postulat nepristrasnost.
Sada, kada su se utisci sa ovogodišnjeg jubilarnog izdanja slegli, urednik Epica nagrada i autor brojnih knjiga o marketingu, medijima i oglašavanju Mark Tungate, podijelio je sa Media Marketingom svoja mišljenja o ovogodišnjim nagradama, te najavio neke promjene za naredno izdanje.
Kako biste ocijenili ovogodišnje izdanje Epica nagrada? Da li ste zadovoljni sa ukupnim kvalitetom prijavljenih radova?
Iskreno, svake godine se brinem da će nivo pasti, ali to se nikada ne desi. Kada smo zadnjeg dana žiriranja birali pet Grand Prix nagrada, mislim da su svi u prostoriji mogli primjetiti da smo imali izobilje divnih radova za izabrati. Ogroman broj rješenja na raspolaganju onima koji rade u industriji komunikacija i dizajna oslobodio je njihovu kreativnu maštu. Jedino žalim što je broj prijavljenih „klasičnih“ press i poster radova opao – ali oni koji su prijavljeni bili su zaista jako dobri.
Ove godine ste u predselekcijski žiri uključili preko 100 novinara koji su radove ocjenjivali online i tako ste došli do finalista koje je u Amsterdamu ocjenjivao glavni žiri. Kod takvog načina žiriranja uvijek postoji opasnost da ispadnu neki radovi koji su vrijedni plasmana u finale. Kakvo je vaše mišljenje?
Teško je zamisliti neki drugi način da se to uradi. Očito ja ne mogu sam pročešljati svih 4.000 prijava, a u svakom slučaju to bi bilo i krajnje nepravedno jer bi takve odluke bile zasnovane na mojim osobnim ukusima i utjecajima. Čak i kada bi tri člana Epica tima radila taj posao, to bi i dalje bilo nepravedno. Mislim da je jedini način za postizanje prihvatljivog izbora taj da se procjena i ocjenjivanje prepuste širokom spektru stručnjaka. Uvijek postoji opasnost da će nešto promaći, ali mi pobliže pogledamo one radove koji su za samo par poena propustili uži izbor, i „spašavamo“ ih za glavni žiri ako je to moguće.
Žiri u Amsterdamu je primjetio značajan trend jačanja video i digital kampanja, dok se čini kako u printu nedostaje inovacija i hrabrosti. Da li je ovo zbog toga što agencije ulažu manje truda u print, ili mislite da agencije jednostavno ne prijavljuju svoje print radove?
Bio sam malo razočaran ovim, kao što sam ranije spomenuo. Pretpostavljam da to ima veze sa povećanjem dominacije digitalnih tehnologija – posebno kod outdoor-a – te sa smanjenjem broja štampanih novina i časopisa. Ali, kao što možemo vidjeti kod vinil ploča i knjiga, možda će i print oglasi napraviti preokret. Analogno zna biti vrlo zavodljivo za digitalnu generaciju.
Epica okuplja najrelevantnije medije advertising industrije iz cijeloga svijeta koji dlegiraju svoje predstavnike u žiri. Mi u Media Marketingu smatramo kako bi okupljanje urednika advertising medija zbog žiriranja moglo biti iskorišteno i za jednodnevnu konferenciju advertising medija na kojoj bismo mogli razmijeniti iskustva, svoje vizije razvoja industrije, jednostavno učiniti boravak na žiriranju korisnim i za naš business. Ili mislite da je dovoljna komunikacija koju međusobno ostvarujemo na ono malo pauza koje imamo za vrijeme žiriranja? Mi imamo ideju kako bi se to moglo organizirati.
Apsolutno se slažem sa ovim i to je nešto što smo radili u prošlosti – kao radni ručak. Ali vremena je zaista malo tokom sedmice žiriranja, pa bismo se možda trebali sastati u nekom drugom trenutku tokom godine. U svakom slučaju vjerujem da Epica ima obavezu da pruži svoj doprinos novinarima poticanjem inovacija i umrežavanja. Ja kvartalno pišem newsletter o medijskim inovacijama pod nazivom Media Shot, koji se šalje svim novinarima u našem žiriju, tako da bismo sigurno mogli poraditi na tome. S druge strane, ponekad primjetim nevoljkost među našim urednicima i izdavačima da podijele svoje ideje sa onima koje vide kao „rivale“, čak i ako su ti rivali sa sjedištem u drugoj državi!
Epica je ove godine proslavila 30 rođendan, a kako neki kažu, pravi život počinje tek poslije tridesete. Koji su vaši planovi za budućnost, šta nas očekuje naredne godine?
Vjerovatno ćemo malo izmjeniti kategorije kako bi odražavale evoluciju industrije, a posebno značaj brendiranih sadržaja. Šire gledano, mislim da trebamo stalno podsjećati oglašivačku i dizajn zajednicu da smo mi jedinstvena i prestižna nagrada. Uključivanje međunarodnih medijskih brendova kao što su Times i Euronews u našu organizaciju je pomoglo u tome, ali mnogi kreativci misle da oni stvaraju oglase isključivo za druge kreativce, i žele da im sudi samo njihov vlastiti krug. Živjeti u balonu je opasno; važno je probiti se i tražiti alternativne poglede. Mislim da možemo pružiti tu uslugu, i naravno slaviti kreativnu izvrsnost.