Razgovarao: Ekrem Dupanović
Marka Tungatea, urednika Epica nagrade, najstarije evropske i odnedavno jedne od najznačajnijih globalnih nagrada za kreativnost u oglašavanju, imao sa priliku dva puta ugostiti u Sarajevu. Pozivao sam ga da nam na No Limit Sarajevo Advertising Festivalu, kojeg je organizirao Media Marketing, predstavi Epica nagrade. I uvijek smo se nekako osjećali počašćenim njegovim dolaskom. Mark je tada vodio PR Epica Awards. Prelaskom Epica nagrada na globalni nivo prije dvije godine, Mark Tungate postaje urednik festivala, praktično njegov prvi čovjek.
Prijave za ovogodišnju Epicu su počele. Mark je sada stalno negdje gdje promovira nagrade i nastoji odabrati nove članove žirija. Potražio sam ga s namjerom da porazgovaramo o njegovom skorom dolasku na Weekend Media Festival gdje će, u okviru BalCannesa, održati predavanje o tome šta je potrebno da jedna kampanja uspije i da osvoji nagradu. Našao sam ga negdje na jugu Afrike odakle je odgovorio na šest pitanja u nastavku.
Media Marketing: Već ste dva puta bili u Sarajevu, zatim i u Ljubljani. Sada dolazite na BalCannes u Rovinj. Koliko ste kroz svoje posjete i radove koji dolaze na Epicu uspjeli upoznati kreativnu scenu Adriatic regije?
Mark Tungate: Sigurno ne poznajem lokalnu kreativnu scenu onoliko koliko bih trebao! Ali znam da u regionu postoje mnogi kreativni talenti koji zaslužuju više pažnje u međunarodnoj advertising štampi. Nedavno sam pokrenuo novu seriju profila na Epica web stranici, naslovljenu Global Headline Makers (Ljudi sa svjetskih naslovnica), i bilo mi je veoma drago što sam imao priliku uraditi intervju sa Aljošom Bagolom, izvršnim kreativnim direktorom Pristopa iz Slovenije. Nisam poznavao sve njegove radove i njegov pristup me je fascinirao. A on je očigledno tek vrh ledenog brijega, kako mi to kažemo. Radujem se razgovorima i sa drugim talentima iz ove regije.
Media Marketing: Epica je, kao najstarija evropska nagrada za kreativnost u oglašavanju, prije nego je postala globalna nagrada, imala svoju turneju po zemljama Adriatic regije: dodjele nagrada su za redom tri godine održane u Beogradu, Ljubljani i Zagrebu. Koliko je to uticalo da iz regije počne pristizati više radova?
Mark Tungate: Naravno, kada se svečanost održava na nekom mjestu potrudimo se da su agencije svjesne toga, pa se i broj prijava obično poveća u duhu podrške i lokalne konkurentnosti. Ali također smo svjesni da agencije u regiji nemaju uvijek jednake budžete kao agencije u Londonu, na primjer. Srećom, moje ukupno iskustvo je da odlične ideje mogu doći od bilo kud. Naš žiri ne nagrađuje po automatizmu velike, spektakularne radove urađene od strane velikih agencija za velike klijente.
Media Marketing: U Rovinju ćete govoriti o tome šta je potrebno da jedna kampanja bude uspješna i da osvaja nagrade. Možete li za naše čitaoce otkriti neku od tajni uspjeha?
Mark Tungate: Pa, možda bih se trebao koncentrirati konkretno na Epicu. Dobra stvar kod našeg žirija je to što nisu pristrasni. Oni su marketing novinari, a ne ljudi iz agencija, tako da ne ocjenjuju prijavljene radove na osnovu toga da li je njihova agencija u istoj mreži, ili su nekad radili u nekoj agenciji, ili bi željeli raditi u nekoj agenciji, ili su dobili otkaz od neke agencije. Oni su u potrazi za velikim idejama, sa izvanrednom implementacijom. Primjetio sam da je naš žiri razumljivo podložan dobrom copywritingu i dobrom storytellingu. Moje lično mišljenje je da je dobitna kampanja ona koja je originalna, koja je odana vrijednostima brenda, koja dopire do gledaoca na emotivnoj razini i koja rješava neki stvarni problem.
Media Marketing: S organizatorima revije BalCannes dogovorili ste se o posebnim pogodnostima prijave na Epicu za radove koji uđu medju 25 najboljih u Rovinju. O čemu se radi?
Mark Tungate: Ponudili smo 50 posto popusta na agencijsku kotizaciju, tj. €100, što je jednako našem Early Bird popustu za rane prijave. Detalje možete naći na našoj web stranici.
Media Marketing: Možete li se prisjetiti nekog rada iz Adriatic regije sa Epice koji je na vas ostavio poseban utisak?
Mark Tungate: Sjećam se filma za društvene medije pod nazivom „One photo a day in the worst year of my life“ (Jedna slika dnevno iz najgore godine mog života). Film je namijenjen jednoj sigurnoj kući za žrtve porodičnog nasilja, koji je uradila agencija Saatchi & Saatchi Beograd i koji je osvojio srebro 2013. godine. Definitivno bih želio vidjeti još prijava iz ovog regiona jer mislim da njegova raznovrsnost nije adekvatno reflektirana na Epica nagradama.
Media Marketing: Do sada ste napisali šest knjiga. Možemo li uskoro očekivati neki novi naslov?
Mark Tungate: Da, trenutno radim na knjizi pod nazivom „The Escape Industry“ („Industrija bijega“), koja se bavi brendingom i marketingom turizma i putovanja i koja bi trebala biti objavljena 2016. godine. Ali priznajem da zbog Epice, mojih freelance članaka i najtežeg posla na svijetu – biti otac mome četverogodišnjem sinu – knjiga malo kasni!