Razgovarao: Ekrem Dupanović
U petak je završeno žiriranje za ovogodišnju Epicu. Ovih će dana biti objavljeni finalni rezultati žiriranja, a sredinom januara u Ljubljani će biti dodijeljene nagrade najuspješnijim kreatiuvcima. Odmah po povratku iz Pariza razgovarali smo s Marjanom Novakom, jednim od članova žirija.
Kako je proteklo žiriranje u Parizu?
Žiriranje je, po običaju, proteklo glatko. Dvije su činjenice obilježile ovu godinu: pored radova iz Evrope, imali smo prvi put priliku ocjenjivati radove s drugih kontinenata i država – Indija, Amerika, Brazil, Afrika i sl., a druga je stvar da je osnivač Epice, Andrew Rawlins, vodio žiri posljednji put jer je odlučio prodati Epicu. Slijedeće godine žiri će voditi Mark Tungate, Eglez, autor nekoliko knjiga koji živi u Parizu i koji je već ove godine, kao član žirija, pokazao veliku dozu znanja, autoriteta i društvene inteligencije.
Kakve je ocjena žirija, da li je širenje Epice na cijeli svijet, dobra odluka?
Ja osobno mislim da bi brand Epica bio jači ako bi se skoncentrisao samo na Evropu. Čini mi se da se radi o prodaji Epice novom vlasniku koji očito ima veće ambicije za budućnost. Ukoliko im se te želje ostvare to će nagradi dati novi kvalitet.
Imam utrisak da ove godine ipak nismo mogli vidjeti relevantan pregled svih značajnih radova izvan Evrope.
Da li se, na temelju prijavljenih radova, mogu prognozirati neki novi trendovi u oglašavanju?
Mislim, da ne. Integralne kampanje i digitalni radovi već postaju svakodnevnica kampanja i dostiglu su zrelost klasičnih oglasa. Klasični mediji su, u tom smislu, nešto kreativniji. Kako agencije nemaju više toliko presije za osmišljavanje originalnih ideja na području digitala, mogu se očekivati dobre ideje za TV i print.
Digitalni radovi bi već iduće godine mogli biti dominantni, u odnosu na tradicionalno oglašavanje.
Slažem se da će digitalnog ili, bolje kazati, interaktivnog biti sve više i više. Dgitalni radovi su zabavniji, šire postavljeni i teško je povući granicu gdje se završavaju. To je logično kad znamo da su u interkativne kampanje uklučeni i potrošači koji sa svojim idejama dopunjavaju kampanje i sve im češće daju veću vrijednost, nešto više…
Koji je rad na vas osobno ostavio najsnažniji utisak.
Follow the frog, kampanja za Rainforest Alliance Organisation.