Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Razgovarao: Adnan Arnautlija
U utorak, 2. listopada/oktobra, u Zagrebu će biti održana Future Tense, konferencija na kojoj će nam vodeći svjetski futurolozi govoriti kako ćeno živjeti i poslovati u budućnosti. O Future Tense konferenciji, njenim temama i govornicima razgovarali smo sa Manuelom Šolom, direktoricom Komunikacijskog laboratorija koji organizira konferenciju.
Media Marketing: Zašto Future Tense i možemo li uopće predvidjeti budućnost u svim promjenama koje se događaju gotovo svakodnevno?
Manuela Šola: Future Tense autorski je projekt Komunikacijskog laboratorija s kojim smo htjeli napraviti odmak od uobičajenih tema i usmjeriti raspravu na budućnost poslovanja te tako dati dodatnu vrijednost kako široj poslovnoj zajednici, tako i nama kao agenciji. Želimo da Future Tense i predavanja futurologa budu inspiracija i motivacija na pozitivne promjene kada se dan nakon konferencije vratimo na svoja radna mjesta. Većina nas ne može predvidjeti kako će se budućnost odvijati, ali upravo zato postoje futurolozi koji su posvećeni analizama kako tehnološkim tako i sociološkim koje im pomažu u kreiranju predviđanja.
Media Marketing: Kome je namijenjena konferencija Future Tense?
Manuela Šola: Future Tense namijenjen je kako predsjednicima uprava velikih kompanija tako i malim poduzetnicima, javnoj upravi te voditeljima razvoja poslovanja, komunikacija, marketinga i ljudskih resursa. Futurolozi će u svojim predavanjima pokriti teme relevantne svima navedenim s obzirom da će govoriti o razvoju tehnologije i njezinu utjecaju na čovječanstvo, budućnosti plaćanja, pametnim gradovima te mikro i makro prehrambenim trendovima.
Media Marketing: Ko su glavne zvijezde, predavači i šta nam predviđaju?
Manuela Šola: U Zagreb nam uskoro stižu futurolozi svjetskog glasa počevši od Morgaine Gaye, Gerda Leonharda, Davida Bircha do Arica Dromija.
Dr. Morgaine Gaye futurologinja je koja se specijalizirala na temu prehrane te predviđanja što ćemo jesti za pet do deset godina. Jedno od njezinih predviđanja jest da ćemo u budućnosti koristiti uređaje koji će biti direktno povezani s našim DNK-om, a s koji će nam ukazivati što bismo trebali jesti u kojem danu kako bismo iskoristili svoj puni potencijal, a na temelju njihove analize birat ćemo namirnice.
Aric Dromi izrazito je zanimljiv futurolog koji predviđa da će gradovi budućnosti biti više digitalni nego fizički, a pitanje budućnosti gradova smatra krajnje filozofskim. Aric ističe da će gradovi razvijenog svijeta, ako ne budu pravovremeno reagirali na neizbježne promjene, za deset godina završiti kao gradovi trećeg svijeta.
O budućnosti plaćanja govorit će nam David Birch koji dolazi uz podršku Addiko banke, a upravo je on jedan od najvećih svjetskih autoriteta za temu plaćanja. Financial Brand proglasio ga je jednim od deset najutjecajnijih stručnjaka u bankarstvu. Birch tvrdi da će nam u budućnosti za transakciju biti potreban jedino naš identitet.
Nama u komunikacijskoj industriji posebno je zanimljiv Gerd Leonhard kojeg je Wall Street Journal prozvao jednim od vodećih medijskih futurologa. Gerd ističe kako će se čovječanstvo u nadolazećih 20 godina promijeniti više nego što se promijenilo u posljednjih 300 godina te napominje kako je u ovom trenutku ključno usmjeriti razvoj znanosti i tehnologije u službu čovječanstvu i njegovom napretku, što i jest njihova primarna funkcija.
Media Marketing: Kako Vi osobno promišljate o budućnosti, posebno o budućnosti komunikacijske industrije?
Manuela Šola: Svima nam je jasno i očigledno je koliko je razvoj tehnologije utjecao na razvoj komunikacijske industrije. Kada se samo osvrnemo i razmislimo kako smo radili prije desetak godina jasno nam je da su se stvari poprilično promijenile. Smatram da tehnologija nikada do sada nije bila toliko važna u našoj industriji, a u narednih par godina svi ćemo morati imati određena tehnološka znanja vezana za virtualnu stvarnost (VR) i umjetnu inteligenciju (AI).
Međutim, ono što mora ostati isto jest kvaliteta i inovativnost koja će pratiti tehnološki napredak.
Media Marketing: Vaš last minute poziv ljudima da dođu na Konferenciju. Šta je Vaša preporuka?
Manuela Šola: Za par dana u Zagrebu će se govoriti o predviđanjima budućnosti, vjerujem da će nam svima biti osvježenje promjena diskursa i odmak od prošlosti. Dolaze nam govornici svjetskog glasa koji inspiriraju svojim nastupom i savjetuju globalne kompanije. Zaista je dobra prilika slušati ih u svom gradu, inspirirati se, proširiti vidike, dobiti uvid u budućnost koja nas očekuje i primijeniti naučeno u vlastito poslovanje.