Teo Migdalovici je razgovarala sa Manuelom Bordeom, kreativnim direktorom agencije i mreže godine na ovogodišnjem Dubai Lynx festivalu, TBWA DUBAI

This article is also available in: English

Razgovarala: Teodora Migdalovici, ambasadorica Cannes Lions festivala za Rumuniju i osnivačica #LadiesFirst projekta

Manuel Borde rođen je u Miamiju u SAD-u, ali ima kolumbijske korijene. On je živi dokaz da kulturološko unakrsno oprašivanje funkcionira, budući da je radio u Panami i Portoriku prije no što su ga ugrabile agencije u Ujedinjenim Arapskim Emiratima, prije nešto manje od 4 godine. Nakon kratkog početka u BBDO-u, preselio se u TBWA, gdje je potpuno promijenio kreativnu atmosferu.

Prošle je godine njegov tim iznenadio promotivnu, aktivacijsku i dizajnersku zajednicu s kampanjom Pril One Drop Bottle, a njihov comeback 2018. godine bio je apsolutno nevjerovatan: Agencija i Mreža godine na Dubai Lynx! S inovativnim idejama koje mijenjaju pravila igre, kao što je #CamelPower za Nissan, koje slave lokalnu kulturu i vrhunsku tehnologiju, ne čudi što su dobili najprestižnija priznanja Dubai Lynxa.

Šta može natjerati vašu dušu na pjesmu?

Manuel Borde: Teško pitanje. Moja duša redovno pjeva hehehe, ali rekao bih da većina te glazbe dolazi od moje žene.

Priča iz djetinjstva koja je najavila kreativnu osobu kakva ste danas …

Manuel Borde: Nikada nisam naučio voziti bicikl pa sam većinu djetinjstva provodio rekreirajući filmove koje sam vidio na televiziji ili koje sam sam izmislio.

Najbolji kontekst ikada za inspiraciju je …

Manuel Borde: Tuš. Čudno je, ali ništa ne može nadmašiti dobru misao ispod tuša.

Projekt koji vam se najviše svidio …

Manuel Borde: #CamelPower za Nissan.

Projekt koji su drugi najviše voljeli …

Manuel Borde: Pril One Drop Bottle.

Najbolja stvar kod kreativnosti u UAE-u je …

Manuel Borde: To što ona gotovo nikada ne prestaje u UAE.

Najbolji izraz humora u UAE-u …

Manuel Borde: Radio spotovi – većina njih su tako loše napisani i odglumljeni da na kraju ispadnu smiješni.

Savjet za međunarodne regrutere kada su u pitanju kreativci UAE-a …

Manuel Borde: Pa ako ćete tamo da ‘lovite’, treba znati da su zaista vrhunski kreativci rijetki, ali možete ih naći. Ako ih nađete onda su to oni koji znaju par stvari o upornosti i ne odustajanju od ideja.

Najbolje mjesto u Dubaiju …

Manuel Borde: Bilo gdje samo ne u redu za Burj Khalifu.

Najbolje mjesto u Emiratima …

Manuel Borde: Moram priznati da sam bio prilično lijen kada je u pitanju istraživanje.

Najuznemirujući klišej o Emiratima u svjetskim medijima je …

Manuel Borde: Oh, mnogo ih je! Kultura nije tako restriktivna kao što pričaju ljudi iz vana.

UAE bi trebali biti poznati po…

Manuel Borde: Nevjerovatnoj sigurnosti. Za mene kao južnoamerikanca to je zaista olakšanje.

Mislite li da su Burj i zatvorena skijališta danas relevantni za UAE?

Manuel Borde: Ljudi i dalje dolaze zbog njih, ali Dubai je mnogo više od toga. Burj Khalifa je simbol grada, a skijalište je samo snijeg u tržnom centru.