Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Piše: Mark Tungate, editorial director, Epica
Ovih dana, kada upoznate neku ženu na višoj kreativnoj poziciji, lako je upasti u iskušenje da odmah ispalite pitanje o rodnoj neravnopravnosti u svijetu oglašavanja. Ali s Rosie Bardales, izvršnom kreativnom direktoricom i partnericom u agenciji BETC London, ova tema se brzo širi u razgovor o roditeljima u oglašavanju. Razlog tome je i jedna od najnovijih kampanja ove agencije koja se vrti u potpunosti oko beba.
Rosie je svjesna ironije, jer BETC Pariz je postao dio francuske popularne kulture zahvaljujući svojim prekrasnim i živahnim Evian bebama. „Znam“, smije se sa svojom karakterističnom lakoćom. „Zar to nije sjajno? Ali za nas je to bio dug put, od toga da smo imali tu ideju za koju smo smatrali da bi mogla biti stvarno super, do pronalaženja ljudi koji bi to zaista shvatili i koji bi bili savršeno stručni u tome.“
Kampanja za C&G Baby Club – stranicu koja nudi savjete za trudnice i nove roditelje – vrti se oko „Vesele pjesme“ („The Happy Song“), prve pjesme naučno dizajnirane da usreći bebe. Ova pjesma koju je napisala i koju pjeva britanska pop pjevačica Imogen Heap, bazirana je na prikupljenim savjetima roditelja o omiljenim zvukovima njihovih beba, kao i savjetima dječijih psihologa.
Rosie dodaje: „Činjenica da je Imogen mlada majka učinila ju je još više posvećenom i emocionalno uključenom u ovaj projekt. Zvijezde su se poravnale.“
Šta je dakle sa mladim majkama koje rade u marketingu? Da li je istina da industrija čini premalo da im pomogne? „Super je što se sada mnogo govori o tome, i što ljudi to sada shvataju ozbiljnije. Ali isto tako mislim da je pred nama još uvijek dug put da olakšamo stvari za roditelje – ne samo mame. U New Yorku, neke industrije čine korake kao što je npr. pružanje dnevnog boravka. Dakle, pošto je to sada problem, moramo preći na sljedeću razinu gdje ćemo zaista učiniti nešto po tom pitanju.“
RAZNOLIKOST I KREATIVNOST
Rosie Bardales se zalaže kako za kulturnu tako i za rodnu raznolikost. Porijeklom iz Teksasa, radila je za Mother u Londonu i New Yorku, Madre u Buenos Airesu, BBH u Londonu, Wieden & Kennedy u Amsterdamu, i sada natrag u London gdje radi za BETC. Iako još uvijek prepoznatljivo američki, njen naglasak predstavlja ugodan spoj uticaja. Da li je od početka planirala da proputuje svijetom?
„Uopšte nije bilo planirano. Smatrala sam da je prilično avanturistički da spakujem moje auto i odvezem se u Los Angeles i počnem moj prvi posao. Kasnije je trebalo malo uvjeravanja kako bih se odvažila na isti skok od New Yorka do Londona po prvi put – i drago mi je što sam to učinila, jer je to promijenilo način na koji gledam svijet“.
Danas ohrabruje sve koji rade neko kreativno zanimanje da putuju što više i dalje mogu. „Kreativnost – ono što radimo svaki dan – obogaćuju ljudi koje upoznajete usput, i različiti talenti koji imaju uticaj na vas. To vas čini otvorenijim za nove ideje, umjesto da budete u iskušenju da povlačite neke granice.“
Njen ‘međunarodni’ pogled na svijet znači da ona uživa raditi na globalnim kampanjama. „Fascinira me činjenica da možete doći do ideje koja uspijeva bilo gdje.“
London je i dalje kosmopolitski grad – uprkos Brexitu, protiv kojeg je bila većina njegovih građana – koji u međunarodnim kreativnim takmičenjima udara daleko iznad svoje kategorije. „To je apsolutno jedno od najkreativnijih tržišta. I mislim da je to upravo zbog toga što London privlači raznoliku međunarodnu grupu ljudi. Ta raznolikost mu omogućava da napreduje kada je u pitanju kreativnost.“
Ona također spominje posvećenost zanatu. „To je jedna od stvari koja me stalno vuče ovom mjestu. Ljudi su zaista fokusirani na pravljenje nečega što je vrijedno, a ne samo ‘reklama’. Mi smo jedno od tržišta koje pomjera te granice.“
Sa iskustvom koje ima, Rosie je mogla birati agencije – i zašto se odlučila za BETC London? „Provela sam neko vrijeme u Parizu dok sam radila u Londonu, i čula sam dosta stvari o BETC-u. Otkrila sam da su ne samo ambiciozni i zanimljivi, već da im je zaista stalo do kulture i zajednice. Znajući šta BETC predstavlja u Parizu i pošto mi je data prilika da im pomognem da počnu graditi mrežu, to je bilo nešto što nisam mogla propustiti.“
Više od dvije i pol godine kasnije, ona se u Londonu osjeća kao kod kuće. „Istražujem svaki dan, i mislim da je raznolikost razlog zašto se ovdje osjećam kao kod kuće. Naravno, Brexit je zabrinjavajući, ali šta da se radi? Jednostavno ćemo morati da vidimo kako se stvari odvijaju.“
BETC London sada ima oko 35 zaposlenih „i raste“. Pa da li ih londonska oglašivačka klika vidi kao „onu francusku agenciju“? „Mislim da je u početku bilo tog osjećaja, ali vremenom smo izgradili sopstvenu ličnost.“
Pored rada za neke francuske klijente – kao što su Air France, Disneyland Paris i Danone – agencija je također preuzela kozmetički brend Rimmel London i Cow & Gate hranu za bebe (otuda i C&G Baby Club).
„Kroz rad zaista gradite svoj identitet“, kaže Rosie. „Pa ako neki ljudi na tržištu još uvijek nisu sigurni šta mi predstavljamo, saznat će vrlo brzo.“