Prije nekoliko dana izvijestili smo o dvije red dot nagrade koje je dobio Studio Sonda iz Poreča. Obzirom da je jedna od njih i red dot – best of the best, to znači da priča o ovogodišnjim red dot nagradama za Studio Sonda još nije završena. Na samoj dodjeli nagrada (oktobar/listopad u Berlinu), bit će objavljeno kojem će od 63 rada (od ukupno 6.823 prijavljenih), nagrađenih priznanjem best of the best, pripasti ovogodišnji Grand Prix. Studiju Sonda? Zašto ne? Plakat za Festival rabljenih knjiga Booktiga dostojan je svakog priznanja, pa i red dot Grand Prixa.
Kako izgleda u malom istarskom selu (izvan Poreča) kreirati svjetske kampanje (Elan) ili neprofitne kampanje za lookalne klijente, a sa njima u Istru donositi velike svjetske nagrade? O tome smo ukratko razgovarali sa Jelenom Šimunović i Seanom Poropatom, alfom i omegom Studija Sonda.
Kada pogledamo na nivou cijele regije, Studio Sonda je rekorder po broju nagrada (domaćih i međunarodnih), među agencijama koje nisu locirane u glavnim gradovima. I, što je još zanimljivije, nagrade dobijate za lokalne projekte, kao što je to slučaj s ovogodišnjim red dot nagradama. Možda vam se posreći i Grand Prix. Kako to uspijevate?
Jelena: Oduvijek smatramo da nema većih ili manjih projekata. Isti kreativni pristup i strast imamo prema svjetskim kampanjama, kakve primjerice radimo za Elan, kao i prema lokalnim neprofitnim događanjima. Ako netko želi raditi, istraživati, igrati se, učiti, pomjerati granice, može to činiti na bilo kojoj vrsti projekta. Potrebno je, naravno, puno truda, rada i razgovora s klijentom. Zato nam je uvijek važno objasniti da iza svakog djela stoji ozbiljan rad. Mi ne želimo stvarati rješenja iza kojih ne stoji utemeljeno promišljanje pa čak i ako nešto na prvu izgleda nelogično, sigurno postoji jako, jako dobar razlog za to. Kad god smo dobili povjerenje klijenta, isplatilo im se. A jedan od rezultata su i nagrade.
Da bi jedna agencija uspjela održati kreativnu kondiciju mora stalno raditi, stalno imati velike i zahtjevne klijente. Istra je vrlo zanimljiva regija što se businessa tiče. U planu su veliki investicijski projekti. Može li Studio Sonda dobro živjeti od istarskih klijenata?
Sean: Sve ovisi što nekom znači dobro živjeti. Još uvijek nemamo tu barkicu kojoj stremimo, ali broj klijenata progresivno raste, s njima i količina posla, a s time opet i prihodi, ali značajni su i troškovi ljudi, studija… No, dok god svi uživamo u svemu ovom što radimo i možemo rasti u svakom pogledu, zadovoljni smo. Čak smo preselili studio iz Poreča u općinu Vižinada, u jednu malu kućicu u unutrašnjost Istre i uživamo u stvaranju na selu.
Turistički je sektor uistinu vrlo važan čimbenik naše stabilnosti, a Istra je tako divna regija, s toliko potencijala, da ne vidimo kraja mogućnostima rasta. Tu vidimo i dobar poligon za razvoj naših ideja. Znači, iako se smatramo dislociranima od svih relevantnih zbivanja u branši, koja su skoncentrirana u metropoli, sretni smo zbog mogućnosti koje ovdje imamo i od njih stvaramo svoju prednost.
Prošle ste godine imali vrlo zanimljivu izložbu u galeriji Hrvatskog dizajnerskog društva. Niste izložili svoje radove, već ste Galeriju preuredili u svoj radni prostor i radili svoj svakodnevni posao, a posjetioci su to mogli promatratri. Kakvo vam je iskustvo donijela ova izlozba?
Jelena: Upravo je naša dislociranost bila jedan od razloga zašto smo željeli izložiti sami sebe. Ostaviti radove u galeriji i otići, bez da znamo reakciju publike na njih, bilo nam je tužno, a kako si ne možemo, radi posla, dozvoliti izbivati dulje vrijeme, jedino rješenje bilo je da idemo s našim radovima i preselimo ured u galeriju HDD-a. Drugi, jednako važan razlog bio je taj da smo stava kako se kompletna slika o nekom radu može dobiti tek kada se, osim u konačno djelo, dobije uvid i u proces rada i osobnost stvaratelja, zato smo odlučili našim posjetiteljima dati priliku da malo zavire u naš svijet. Pa smo tako tamo imali sastanke s klijentima, radili kreativu, ali i one dosadne stvari poput pisanja faktura i ponuda. Jer, sve to jeste dio naše svakodnevnice. Vrlo nam je drago da nam je došlo puno studenata i mladih s pitanjima kako smo počeli, kako radimo… Željeli su se upoznati, naučiti I, što se nas tiče, to je najveći pokazatelj uspješnosti izložbe…
Sean: Okladio sam se s prijateljem da će jednog dana Studio raditi u centru Zagreba, u prostoru koji će biti srce hrvatskog dizajna, pa zato…
Kad iz Istre bacite pogled i njime obuhvatite hrvatsku advertising scenu, kakvom vam se ona čini?
Sean: Svijet je jedno malo selo.
Jelena: Kolege rade dosta dobrih i kvalitetnih stvari. Ono što bi voljela je da ne čujem za situacije kada klijenti traže po tri kretivna rješenja za rok od tjedan dana, jer to rezultira masovnom produkcijom koja ne može biti kvalitetna niti za klijenta niti za ciljnu skupinu, niti za agenciju ili studio. I kampanje, poput onih kada u nabrajanju stvari koje su užitak kao što su “ja, nogomet, žena” prekriže ženu i to još uz pripadajući slogan: Bez nepotrebnog, užitak je savršen… Takvih kampanja bih isto voljela čim manje vidjeti…
Studio Sonda u narednih godinu-dvije?
Sean: Radimo na tome da realiziramo jedan – nazovimo to tako – kreativni inkubator u Istri koji bi djelovao na tri razine: prvo što želimo je povratak naših renomiranih kolega koji su se raspršili po agencijama diljem svijeta i odlično rade svoj posao, a željeli bi se vratiti kući no ne vide financijsku i kreativnu perspektivu. Drugo, željeli bi pružiti mogućnost mladima koji tek završavaju škole i spriječiti odljev mozgova u metropole i treće, zavrtiti suradnju između hrvatskih, regionalnih i svjetskih krativaca u vidu razmjene ideja i iskustava, zajedničkog rada na različitim projektima. Istra je idealno mjesto za tako što. Lokacijom, ponudom, ali i činjenicom da je iznjedrila nevjerojatan broj kvalitetnih kreativaca iz različitih područja rada. Oni ne smiju izgubiti fokus ili motivaciju.