Prije dva dana objavili smo na našem portalu vijest da je došlo do ulaska agencije Bruketa&Žinić u vlasničku strukturu beogradske agencije Popular čime je agencija B&Ž konačno stupila na srbijansko tržište oglašavanja. Tim smo povodom postavili nekoliko pitanja Borisu Marčetiću, osnivaču agencije Popular i njenom direktoru.
Pretpostavljamo kojim se vrijednostima rukovodila vaša agencija kada je za strateškog partnera izabrala agenciju Bruketu&Žinić. Zanima nas koje su to vrijednosti Populara motivirale B&Ž da uđu u vlasničku strukturu vaše agencije?
U Popularu trenutno radi 12 mladih profesionalaca. Delimo slična interesovanja. Mahom gledamo slične filmove i serije. Tolerantni smo po pitanju različitih međusobnih muzičkih afiniteta. Sharujemo smešne slike i YouTube klipove. Komuniciramo neformalno i otvoreno. Nastojimo da naše ideje budu jednostavne i razumljive. Pravimo kompromise, pa se posle zbog toga pomalo kajemo. Profesionalno usavršavanje nam je podjednako značajno kao i zarada.
Verujem da bi neka istraživačka agencija mogla da nas sve zajedno strpa u istu ciljnu grupu – štreberi.
Koji su najznačajniji projekti na kojima je Popular do sada radio?
Naši najbolji projekti su vezani za klijente sa kojima sarađujemo.
Naš najznačajniji klijent u poslednjih 5 godina je AVON Cosmetics, najveća kompanija za direktnu prodaju na svetu, sa kojom sarađujemo u 8 zemalja regiona. Kada smo pokrenuli agenciju naše usluge su bile ograničene na dizajn. Dizajn je jako važan, ali samo kao jedan od mnogih komunikacionih alata. AVON je kroz dizajn prepoznao našu posvećenost poslu i izabrao nas za svoju agenciju, a mi smo dobili priliku da se usavršavamo na drugim poljima integralnih komunikacija. Kroz saradnju sa AVON-ovim sektorima – marketingom, sales-om, PR-om. Kroz ATL i BTL. Kroz aktivacije, motivacione programe, interactive… stalno učimo nešto novo o marketingu. Obožavamo naše AVON dame :)
Sa Državnom lutrijom Srbije, koja nas je angažovala za komunikacionu strategiju brenda instant srećki Greb Greb, otvorila nam se mogućnost da se predstavimo kao reklama agencija. I da kroz otvorenu saradnju sa klijentom, koja traje oko 9 meseci, kontinuirano pratimo naše rezultate. Rad na instant srećkama je za nas posebno iskustvo – prodaja se meri svakodnevno, klijent nam je dao transparentan uvid u ove podatke i time nam omogućio da pratimo kako se marketinške aktivnosti odražavaju na prodaju njegovih proizvoda.
Kompanija PepsiCo, koja je vlasnik kompanije Marbo, najvećeg srpskog proizvođača grickalica, izabrala nas je za svoju packaging agenciju. Sa Marbom se dizajn naših pakovanja našao u svakoj prodavnici u Srbiji. I kroz saradnju sa brend menadžerima Marba smo više puta bili uključeni u proces iztraživanja i razvoja novih proizvoda. Ambalaža je jako važan, ali samo jedan element u procesu nastanka novog proizvoda. Kao dizajner moraš biti spreman na puno kompromisa i revizija koje će tvoje rešenje doživeti. Nikada ne znaš šta će za projekat u razvoju reći tehnolozi, proizvodnja, pravna služba, fokus grupe… Da li je konkurencija upravo izbacila isti proizvod kao što je klijentov? Moraš stalno biti spreman da prilagodiš dizajn ambalaže novim okolnostima.
Jeste imali prilike da probate poslednji srpski specijalitet, Chipsy sa ukusom sarme?
Još su nam mnogi klijenti i projekti značajni… U stvari, trudimo se da nam svaki klijent bude značajan, kao i da mi budemo značajni našim klijentima.
Srbijanska advertising scena je dobila ovim spajanjem novu snagu. Šta mogu očekivati klijenti i šta vi očekujete?
I ne samo srbijanska scena. Mislim da će od partenrstva naših agencija korist imati sva tržišta na kojima je grupa prisutna. Iskustvo hrvatske agencije i nova energija Popularovih kreativaca predstavljaju spoj koji bi klijentima trebalo da ponudi sveže ideje – drugačiji pogled na njihov brend.
Mi očekujemo da nam zbog kredibiliteta agencije Bruketa&Žinić i njihovih dokazanih poslovnih rezultata, i neki novi srpski klijenti pruže priliku da se dokažemo kao njihova reklamna agencija.
Šta će biti prvi koraci agencije u novom strateškom savezu?
Nezvanična poslovna saradnja između Populara i B&Ž-a traje već nešto duže od godinu dana. Već smo zajednički realizovali nekoliko manjih projekata za hrvatsko tržište, ali i za agenciju Bruketa&Žinić OM Baku iz Azerbejdžana. Ti projekti su bili odlična prilika da utemeljimo svoje znanje o stateškom planiranju, kroz alate koje B&Ž koriste u svom radu. Nova znanja već primenjujemo u radu za domaće klijente.
Verujem da je ključ uspeha celog tima u daljem usavršavanju kroz što intezivniju međusobnu saradnju, razmenu lokalnih iskustava i znanja. Zanimljiv je bio jedan od zajedničkih sastanaka u Zagrebu krajem prošle godine, na kom su bili prisutni direktori svih povezanih agencija: reklamne agencije Bruketa&Žinić OM Zagreb i Baku, mi, brand konsultanti Brandoctor, digitalna agencija Brlog i shop koncept studio Brigada. Posle celodnevnih analiza kako da unapredimo svoje poslovanje, kao zaključak se ispostavilo:
Da bismo prodavali više, moramo bolje da se upoznamo.
Da bismo se bolje upoznali, moramo više da se družimo :)