Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Razgovarao: Adnan Arnautlija
U subotu, 18.03. u Sarajevu će se održati seminar o digitalnom marketingu, na kojem će učesnici imati priliku naučiti mnoge korisne stvari vezane za alate digitalnog oglašavanja.
Većina svjetskih trendova u Bosnu i Hercegovinu dolazi sa zakašnjenjem, i upravo zbog toga se sarajevska marketinška agencija Paradox odlučila da organizuje ovaj seminar kako bi pomogli marketinškim stručnjacima ali i studentima u BiH da uhvate korak sa tržištem koje se užurbano razvija.
Tim povodom smo razgovarali sa Farisom Biogradlićem, mladim suosnivačem i direktorom agencije Paradox koji je svoje znanje digitalnog marketinga već iskušao u 24 industrije, i koji će voditi ovaj seminar.
Media Marketing: Mnogo puta je već rečeno kako Bosna i Hercegovina kaska za razvijenijim tržištima u mnogo čemu, pa tako i u digitalnom marketingu. Kao mladi digitalac i direktor agencije koja stasava u digitalnom svijetu, možete li nam reći kakva je zapravo svijest ovdje o mogućnostima i prednostima digitalnog marketinga?
Faris Biogradlić: Iskren da budem, nažalost, svijest je malo razvijena. Od samog početka poslovanja trudimo se da maksimalno edukujemo tržište o izvanrednim prilikama koje se nalaze u digitalnom marketingu. Organizacija seminara je jedan od načina.
Media Marketing: Koji su to trendovi koji vrijede u svijetu, a koji se malo ili nikako prate u BiH?
Faris Biogradlić: Ima ih mnogo, ali ovom prilikom bih spomenuo dva. Prvi je takozvani lead generation, gdje su kompanije shvatile da moraju davati značajan broj vrijednih informacija i savjeta besplatno, kako bi dobili pozornost ciljne skupine koja je prebukirana porukama od konkurencije. Drugi je A/B testing, gdje kompanije shvataju da prva verzija kreiranog sadržaja ne mora uvijek biti i najbolja, pa konstantno vrše kontrolisane testove da bi unaprijedili tekst na web stranici, reklamu, pa čak i boju fonta.
Media Marketing: Velika prednost digitalnog marketinga je mogućnost ciljanja. Nedavno je međutim kompanija Procter & Gamble izjavila kako će umanjiti razinu ciljanja za svoje kampanje, želeći da dostignu šire mase. Postoji li takva stvar kao što je „previše ciljanja“ i koje industrije mogu imati najveće koristi od njega?
Faris Biogradlić: Prednost digitalnog marketinga, između ostalog, je upravo mogućnost ciljanja u kombinaciji sa praćenjem uspjeha kampanje. Prvo što radimo jeste raspoređivanje marketing budžeta na 20-50 različitih ciljnih skupina. Svima prikazujemo iste reklame, pratimo koje skupine reaguju najbolje te optimizujemo kampanje tako što prebacujemo većinu budžeta na mjesta gdje imamo najprofitabilnije rezultate. Sve industrije mogu imati koristi od strahovito preciznih mogućnosti targetiranja (ciljanja), ukoliko ga iskorištavaju na pravi način.
Media Marketing: Velike kompanije u pravilu imaju svoje marketinške strategije, koje između ostalog pokrivaju i digital. Situacija je međutim potpuno drugačija kod malih i srednjih preduzeća. Da li je digitalni marketing upravo najbolja šansa za njih?
Faris Biogradlić: Apsolutno jeste. Na Facebook-u možete uložiti 5$ i vidjeti šta će se desiti, što sa tradicionalnim načinima oglašavanja baš i ne možete uraditi. U Americi su čak veće firme marketing budžete prebacile do 70% u korist digitale. To je po meni jednostavna stvar, ono što ne možete mjeriti ne možete ni unaprijediti. Digitalni marketing je zanimljiv jer možemo pratiti gdje nam je svaki fening budžeta potrošen i šta smo od njega dobili. Na osnovu tih informacija možemo donositi mnogo kvalitetnije odluke.
Media Marketing: Vi ste mladi poduzetnik u polju oglašavanja, i vjerovatno najbolji sagovornik da nam kaže ima li među mladima entuzijazma za ovu industriju? Da li Bosna i Hercegovina ima talenata za svijet marketinga?
Faris Biogradlić: Svakako da ima talenata za svijet marketinga. Međutim, entuzijazma ima tek kada se shvati činjenica da kao stručnjak za digitalni marketing pomažete drugim biznisima da rastu, samim tim imate i određeni respekt, super zarađujete, i što je najbolje – možete raditi odakle hoćete, samo da ima internet konekcije. :)
Media Marketing: Koje će još teme obraditi seminar o digitalnom marketingu, i da li biste nešto poručili onima kojima je seminar namijenjen, a posebno mladima?
Faris Biogradlić: Obradit ćemo ukupno 8 najaktuelnijih tema. Želimo da prisutni napuste prostorije sa hrpom dobrih ideja koje će moći momentalno implementirati u poslovanje. Veliki broj uloženih sati, kurseva, edukacija i vremena provedenog u digitalnom svijetu će biti sumirani u jedan dan edukacije. Mladima poručujem da guglaju i da se samostalno edukuju na temu digitalnog marketinga, jer vjerujte mi, ima love i potencijala za sve nas. I naravno ukoliko ste u mogućnosti, navratite u subotu u Radon Plazu. Više o seminaru možete pronaći na: paradox.ba/seminar.