Razgovarao: Ekrem Dupanović
U industriji oglašavanja na lokalnom i regionalnom nivou svi iglavnom rade isključivo za sebe i protiv svih. Jedva da bismo na prste dvije ruke mogli nabrojati ljude koji su kao misiju svoga posla stavili podršku razvoju oglašivačke i PR struke. Jedan od tih rijetkih ljudi je i Danijel Koletić, direktor Apriori komunikacija, čovjek od ideja. U Hrvatskoj je pokreuo i godinama uspješno realizirao projekat Top stipendije za Top studente, kojim su najboljim hrvatskim studentima svake godine obezbjeđivane gospodske stipendije dostojne njihovog uspjeha. Opatiji je podario projekat Ulica slavnih itd. Jedna od Danijelovih velikih ideja je i regionalna PR konferencija – PRO PR, koja je, u prethodnih deset godina obišla cijelu regiju (Podgorica, Beograd, Brijuni, Rogaška, Ohrid, Rab, Sarajevo, Budva i Palić). Putujući komunikacijski karavan ove će se godine od 13. do 16. marta/ožujka zaustaviti u Opatiji i bit će smještena u hotelu Ambasador, u kojem će se četiri dana događati prava čarolija komunikacijskih strategija, taktika i tehnika. I mnogo više od toga. Sugovornik na ovu temu je Danijel Koletić, ‘otac’ PRO PR konferencije.
Jedanaest godina raditi jednu ovako veliku konferenciju je zaista poduhvat. Kada „protrčite“ kroz prethodnih deset godina, čega se najradije sjećate?
Energija učesnika, njihovi osmjesi prilikom odlaska, kao i činjenica da se iz istoga grada, i iz iste struke, ljudi po prvi put povežu kroz PRO.PR i ostanu u kontaktu, za mene je najveća sreća i radost. Kako god zvučalo, PRO.PR nije konferencija koja je zamišljena kao masovno okupljanje. Prošle smo godine ugostili 190 učesnika. To je optimalan broj ljudi za kvalitetno umrežavanje i da se svi međusobno upoznaju.
Deset godina nije mala stvar i toga sam postao svjestan tek ove godine. Ali dobro je, ide. Po prvi puta ove godine uspjeli smo dogovoriti službenu suradnju sa Društvom Srbije za odnose s javnošću i zbog toga sam vrlo zadovoljan. U svakom slučaju ponosan sam na PRO.PR jer je on postao tihi trade mark komunikacija u pokretu.
Upravo završeno istraživanje, o stanju PR nacije u Srbiji, pokazuje katastrofalne podatke. Čak 55,4 odsto ispitanika odgovorilo je da ima završen samo višemjesečni ili kurs u trajanju od nekoliko dana, a 21,4 odsto ispitanika je samouko i nemaju formalno obrazovanje u oblasti odnosa s javnošću. Bolje stanje je samo u Hrvatskoj i Sloveniji. Ne argumentira li ovo na najbolji način potrebu za PRO.PR konferencijom, pa čak i još kojom, ukoliko bi se našao neko ko je spreman da se upusti u avanturu i da je organizira? Ko su predavači ovogodišnje PRO.PR konferencije i šta će ponuditi učesnicima?
Tijekom godina pred nama su bili mnogi komunikacijski izazovi. Nažalost, ako bi analizirali nacionalne konferencije za odnose s javnošću vidjeli bismo da se jedni te isti ljudi vrte u krug kao predavači na tim konferencijama. Svaka konferencija ima svoju kvalitetu i daje doprinos struci, međutim potrebno je pružiti šansu i kolegama iz struke koji su po karakteru pomalo samozatajni (tajanoviti), a imaju puno znanja i iskustva koje bi mogli prenijeti. Potrebno je struku pokazati u najboljem svjetlu i objasniti da mi nismo prodavači magle niti višak na troškovnoj strani kompanije, već potreba koja donosi rezultate. Ako želimo da struka opstane trebamo pružiti šansu i novim licima te stvoriti sinergiju iskustva i mladosti. PRO.PR nije nikakav edukacijski spektakl, to je samo doprinos razvoju i, u ovom trenutku usudio bi se reći, opstanku struke u smislu povezivanja i razmjene znanja budući da su neke konferencije odustale od organizacije ili se održavaju samo reda radi.
Uskoro se najvaljuje i regionalna konferencija udruga za odnose s javnošću koju pozdravljam i nadam se da će ona zaista biti ponos struke, barem u onoj mjeri, u kojoj je to ovih deset godina bio PRO.PR.
Kakav je generalno vaš stav oko stanja u PR struci danas na nivou regije?
Stuka odnosa s javnošću je prije sedam godina bila, kako bi rekli u modnoj industriji, modna muha. Edukacijski programi nicali su kao gljive poslije kiše. Na tržištu smo imali euforiju otvaranja radnih mjesta i agencija, a danas se susrećemo sa sudskim aferama koje stvaraju lošu sliku o struci jer je povezuju s korupcijom. Neke države, poput Hrvatske, postvaljaju struku izvan okvira tržišnog poslovanja, vlade uvjetuju pravila kao da se nalazimo u nekoj vrsti cenzure podobnih i nepodobnih. Mladi ljudi sa diplomama, priznanjima i uvjerenjima o komunikacijskim vještinama kao na traci izlaze s fakulteta, a, s druge strane, smanjuje se broj radnih mjesta, agencije se zatvaraju, budžeti se režu. Svaka država u regiji ima svoje specifičnosti. Rekao bih da je Slovenija, sto se tiče PR-a, ostala čvrsto na nogama, da se Srbija budi zbog toga što postaje sjedište stranih regionalnih brendova, da je Hrvatska na koljenima, Bosna i Hercegovina zbog političnog sustava plemenito gleda na struku bez revolucionarnih pomaka, u Crnoj Gori je definirano tko ima, a tko ne želi imati PR, Makedonija se budi iz magle. Dakle, struka talasa. Ovo je sve metaforički rečeno, ali će vaši čitatelji razumjeti o čemu govorim, ako ovo pretvore u brojke i krenu u dublju analizu. Mislim da će u ovoj godina struka zabilježiti dalji pad financijskih prihoda. Međutim, siguran sam da oni menadžeri, koji znaju funkciju odnosa s javnošću, neće posustati zbog rezanja troškova nego će nastvaiti s komunikacijama. EU je nova parola Hrvatske i neke će agencije, politički bliže strankama, imati opertivne koristi od toga pa bi to moglo popraviti sliku u brojkama o hrvatskom pr-u.
Struka se svakodnevno mijenja, sve se oko nas mijenja, cijeli svijet. Ništa nije izvjesno, osim promjena – morate ih kreirati, a ne samo zbunjeno promatrati ne razumijevajući šta se oko vas događa. Mi želimo biti sudionici promjena i to je jedna od vrijednosti PRO.PR-a koju su učesnici prepoznali.
Opatija je, na neki način, vaš grad, popločali ste ga zvijezdama. Da li ste se zbog toga odlučili da Opatija ove godine bude regionalno središte događanja u PR struci?
Opatija je grad u kojem sam, kao autor projekta Hrvatske ulice slavnih, ostavio svoj trag. Ove godine, odlučili smo se za Opatiju, kako bi učesnici, osim predavanja, mogli svoja pluća napuniti zrakom svježine mirisa mora i u prekrasnom hotelu Ambasador naučiti nešto novo te se vratiti kući puni znanja. Opatija je jedna od poznatih kongresnih destinacija. PRO PR je poznat po tome da putuje regijom. Prva konferencija je održana u Crnoj Gori, u vrijeme kada Hrvatska nije ima diplomatske odnose s tom državom, ali ako smo se odlučili baviti komunikacijama, onda za nas granice ne postoje. PRO PR konferencija je, u novoj povijesti Srbije, Crne Gore , Makedonije i Hrvatske, prva međunarorodna konferencija o komunikacijama.
Za rane prijave do 15. veljače imate posebno povoljne uvjete.
Kao i svaka konferencija tako i mi imamo različite cijene, nastojimo biti konkurentni cijenom. Ako od svih naših predavanja izdvojite za sebe četiri, koja vas baš zanimaju i jedan panel sa predavačima koji gostuju, u Londonu bi, sa prijevozom i smještajem, platili za samo jedana dan oko 1200 funti, a mi nudimo u četiri dana mnogo više po cijeni za 480 funti.
Da, imamo za porijave do 15. veljače iznimno povoljnu cijenu od 555 eura po osobi. Poslije toga cijena kotizacije će iznositi 595 eura.
Ekskluzivno, za sve čitatelje portala Media Marketinga, moje kolege ma gdje god bili, a pročitali su ovaj intervju, za prijave do utorka, 12.2. do 15 sati, osiguravamo specijalnu cijenu od 505 eura koja uključuje hotelski smještaj i akreditaciju za konferenciju. Kako bi popularno komunicirale kolege iz industrije oglašavanja, ova cijena NE traje do isteka zaliha, traje samo do navedenog roka!
Hvala svima koju su se prijavili ili će se prijaviti za PRO PR.