Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Razgovarala: Asja Dupanović Gavrilescu
Dušan Drakalski, Chief Creative Officer Europe, Ray, ponovo će nakon četiri godine sjesti u užarenu fotelju člana kanskog žirija. Odlazio je u Cannes da sluša, gleda i uči, zatim je osvajao lavove i to u nizu, a ove godine odlazi da po drugi put ocjenjuje i bira najbolje među najboljim radovima iz svjetske industrije oglašavanja. To je bio povod za kraći razgovor.
Media Marketing: O kojem je žiriju riječ?
Dušan Drakalski: Film Craft Lions.
Media Marketing: Kako si primio vijest da si ponovo pozvan u žiri Cannes Lionsa, kakvu je emociju kod tebe izazvala?
Dušan Drakalski: Pored radosti, ponovo sam osjetio odgovornost. Ne znam, pomiješane su te emocije. Malo ti sve to godi, malo te uznemirava. Velika je to obaveza, i veliki napor. Sa druge strane, vidíš najbolje radove. Puno naučiš.
Media Marketing: Kako ćeš pristupiti žiriranju ovaj put s obzirom na zadnje iskustvo u kanskom žiriju?
Dušan Drakalski: Isto kao i prošli put, otići tamo i glasati u tamnoj prostoriji 10 dana. Uvijek se trudim da budem što je moguće objektivniji i da dam sve od sebe za dobar izbor. Mislim da je važno da nagrađeni radovi odražavaju viziju budućnosti ovog biznisa.
Media Marketing: Šta je to što ti posmatraš u jednom radu kad ga ocjenjuješ, šta u njemu tražiš, šta tražiš od ideje da bi je ocijenio kao izvrsnu?
Dušan Drakalski: Zavisi o kojoj se kategoriji radi. Ovaj put je to kraft. Kraft je podijeljen na podkategorije, glasaš ili za režiju ili za scenario, tu su i casting, muzika, mnogo podkategorija. Drago mi je žirirati radove u oblasti filma.
A što se ideje tiče, ona je uvijek bila vezana za kraft. Jedno je da imaš ideju, a drugo da ta ideja ugleda svjetlo dana. Kraft ima veze s tim kako ispričati priču na pravi način. Kad neko upropasti vic, recimo, to je nedostatak krafta.
Media Marketing: Čemu se najviše raduješ kada je u pitanju žiriranje u Cannesu ovaj put?
Dušan Drakalski: Pa, radujem se da neću gledati kejsove već prave reklame. Nemam ništa protiv kejsova, ali kad ih je 3000, umorim se. I, ono što je važno, u kategoriju Film Craft prijavljene su reklame koje su već objavljene. Veoma je teško kad imaš posla s izmišljotinama, takozvanim „scam ads“. U kraft kategoriji se obično takve stvari ne dešavaju. Prevelika je investicija da neko u ovoj kategoriji pravi reklamu samo za festival. To je olakšavajuća okolnost za glasanje. Veliki broj tih reklama se već vrti diljem svijeta, već smo ih vidjeli.
Media Marketing: Čemu se inače najviše veseliš kad ideš na Cannes Lions?
Dušan Drakalski: Tamo se uvijek nešto nauči. Raduju me predavanja, novi ljudi, nova poznanstva, susreti sa starim prijateljima. Već sam napravio spisak šta ću sve ispratiti.
Media Marketing: Kako će izgeledati žiriranje, prema onome što za sada znaš?
Dušan Drakalski: Nema nas puno u žiriju ove kategorije, mislim da nas je desetak. Sutra će na sajtu biti objavljen sastav cijelog žirija. Žiriranje u Kanu je živa materija, mijenja se svake godine. Svaki put usavrše proces, tako da mislim da ću biti iznenađen. Zadnji put sam žirirao prije četiri godine, mislim da se puno toga izmenilo od tada. Uglavnom, traje oko 12 sati dnevno i puno te umori.
Media Marketing: Jesi li ti jedini čovjek iz naše regije u nekom od ovogodišnjih žirija?
Dušan Drakalski:Ne znam da li sam jedini, ali voleo bih da nas je više. I trebalo bi nas biti, trebalo bi da naša regija konačno osvoji taj festival, uđe na velika vrata sa svojim lokalnim kreativnim idejama.