Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Razgovarala: Sandra Koroljević, Dialog komunikacije
Tko su blogeri? Koliko utjecaja imaju na potrošače? U kojem smjeru će se razvijati suradnja između blogera i brendova? To su samo neka od pitanja na koja će biti odgovoreno na DIABLOG konferenciji koja će biti održana u Zagrebu 10. studenog u HUB385. Posebna gošća konferencije je Doris Steiner, starija savjetnica Ketchum Publico Vienna agencije. Doris je osvojila nekoliko nacionalnih i međunarodnih nagrada i suosnivačica je Digitaliste.
Kako ste započeli vašu karijeru u komunikacijskoj industriji, na kojim ste pozicijama radili i što vas je potaknulo na rad u području digitalnog marketinga i suradnje s influencerima?
Karijeru sam započela u austrijskom zastupništvu Edelmana kao PR asistentica, gdje sam radila dvije godine. Pridružila sam se Ketchumu 2011. godine kao mlađa savjetnica i temeljem svojeg rada postala sam starija savjetnica i članica odbora u 2014. Započela sam svoj blog kao i intenzivno korištenje društvenih mreža u 2009. Ubrzo sam postala jedna od rijetkih koja je mogla savjetovati kompanije u Austriji, poput HP, u njihovim prvim digitalnim koracima. Kako sam godinama bila blogerica to mi je pomoglo razviti snažnu mrežu influencera i imati bolje razumijevanje o tome kako blogeri funkcioniraju. To je bilo ključno za moj posao.
Možete li navesti nekoliko projekata/kampanja na kojima ste nedavno radili?
Trenutno radim na dugoročnoj kampanji koja uključuje influencere s Danon brendom Activia gdje osnažujemo žene da se bore protiv kritičara u sebi surađujući s poznatim sportskim blogerom. Također radim i na kampanji za Jim Beam, na kojoj surađujemo s muškim food blogom gdje smo zajedno pokrenuli novu blog kategoriju “Bar tests” u kojoj se ocjenjuju bečki barovi i njihova ponuda Jim Beam Double Oak kultnog pića.
Posljednih nekoliko godina, s audio-brandom Ultimate Ears of Austria, najvećim dobavljačem telekomunikacijske kompanije A1, radimo na uspješnim kampanjama u suradnji s influencerima za koje smo dobili i nekoliko nagrada.
Recite nam nešto više o dobivanju PR nagrade Young Cannes Lions.
To je bio jedan od nevjerojatnijih trenutaka u mojoj karijeri. Pogotovo jer su implementirali moje ideje u kampanju, neprocjenjivo je kada vidite da poznata osoba, poput Nicole Scherzinger, pretvara u djelo ideje koje ste vi dali.
Što je Digitalist? Vi ste mu su-osnivačica.
Digitalist je mreža žena u austrijskoj digitalnoj industriji. Osnovali smo je 2013. godine kako bi učinili žene iz industrije vidljivijima. S jedne strane imamo snažnu mrežu za poslove, suradnje i mogućnosti za predstavljanje, a s druge strane imamo puno programa koji potiču žene, od učenja kodiranja do mentoriranja. Također radimo ankete o razlikama u plaćama u industriji imeđu muškaraca i žena. Jako smo ponosni što smo u tri godine stekli status u industriji da nam se mogu obraćati žene i što smo imali jaki utjecaj na profesionalni život velikog broja žena.
Zašto ste prihvatili poziv da budete glavni govornik na hrvatskoj blogerskoj konferenciji Diablog?
Poznajem Marinu Čulić Fischer, a njezin tim u Dialog komunikacijama radi odličan posao kao zastupnik Ketchuma u regiji, i zato sam odmah znala kako će konferencija postići veliki uspjeh. Uistinu mi se sviđa ideja stvaranja okvira u kojem djeluju blogeri i kompanije iz regije, te želim naučiti više o blogerima i influencerima na hrvatskom marketinškom tržištu.
Što očekujete od konferencije?
Jako puno zanimljivih razgovora o budućnosti blogera i odnosa s influencerima, predstavljanje najboljih primjera iz prakse te upoznavanje novih zanimljivih ljudi.
O čemu ćete govoriti na konferenciji?
Ja ću govoriti o tome što treba činiti i što ne treba činiti u suradnji s kompanijama, blogerima i influencerima, pritom opisujući trendove u odnosima s influencerima i predstavljajući pritom najbolje prakse.
Možete li nam reći top tri trenda u blogerskom marketingu i marketingu u suradnji s influencerima globalno?
Dugotrajna suradnja i influenceri kao veleposlanici brenda, strateško stvaranje umjesto nespretnog marketinga s influencerima i transparentnost, umjesto zamaskiranog oglašavanja.