Krašova čokoladica Životinjsko carstvo je na Facebooku krenula u rujnu 2008., godine i do sada se okupilo 450.000 korisnika koji su popunili više od 100.000 virtualnih albuma
Davor Runje, dobitnik Phoenix&SSCLI nagrade Microsoft Researcha, radio sa Napsterom, Microsoftom, AOL-om, Intel-om, u Silikonoskoj Dolini, u Zagrebu, u Sarajevu kao član žirija za nacionalni izbor najbolje web stranice, jedan od osnivača drap doo – dobitnika Zlatne nagrade Web::Strategije 11… Lista je podugačka, zato puštamo Davora da sam izdvoji ono što mu je bilo najkorisnije u njegovom profesionalnom razvoju.
Za vas znamo da ste sarađivali sa više svjetskih imena na polju internet tehnologija. O kojim se imenima radi, s kim vam je lično bilo najinteresantnije raditi, a gdje ste osjećali da najviše profesionalno napredujete?
Prvi internet startup sam pokrenuo 1998. godine i od tada sam surađivao s mnogima. Osobno mi je najdraže iskustvo bilo u Napsteru, a profesionalno najkorisnije u Microsoft Researchu. U Napsteru je bilo jako uzbudljivo raditi jer je to bio najzanimljiviji startup tih godina, a u Microsoftu sam imao prilike raditi s nekim od najboljih znanstvenika i programera na svijetu.
Sarađivali ste i sa marketinškim agencijama kao što su Bruketa & Žinić, Studio Marketing JWT, Imago i McCann, s jedne strane, sa klijentima kao što su Iskon, Algebra i Microsoft, s druge strane, dakle s kompanijama koje rade u domenu različitih tehonologija, i s Krašom, Podravkom i Cedevitom. Da li je postojala razlika u njihovom pristupu vašim uslugama, zahtjevima i načinu saradnje? I, da li se uopšte može napraviti ovakva podjela?
Da, postoji razlika u suradnji s agencijama i direktnom radu za klijenta, ali mi smo timski igrači i dobro se uklapamo u različita radna okruženja. Prehrambena i telekomunikacijska industrija su, zapravo, prilično slične iz perspektive jedne digitalne agencije, a i inače su to industrije koje nam najviše odgovaraju i koje najbolje razumijemo.
Koji vam je od svih projekata najdraži?
Najdraži projekat je Životinjsko carstvo na Facebooku, koji je krenuo u rujnu 2008., godine i do sada skupio 450.000 korisnika koji su popunili više od 100.000 virtualnih albuma. Rezultati prodaje čokoladica od početka kampanje su bili odlični i zbog toga je projekat osvojio zlatni Effie 2010 kao najefikasnija kampanja u kategoriji.
Vaša firma drap doo se bavi promocijom na društvenim medijima. Zašto ste odlučili da zakoračite u polje marketinga i zašto baš preko društvenih medija?
Krajem 2007. godine smo prepoznali potencijal društvenih medija za promociju i predložili projekat Životinjsko carstvo na Facebooku Krašu. Društveni mediji su bili očigledan sljedeći korak u razvoju komunikacije na Internetu, a bili su potpuno neiskorišteni za bilo kakvu promociju.
Najviše radimo na Facebooku jer je daleko najpopularnija društvena mreža u regiji, ali smo koristili i LInkedIn i Twitter za vlastitu promociju. Mi uglavnom radimo s velikim brandovima i zato nam treba medij kojim možemo plasirati informaciju velikom broju ljudi. Za vlasitu promociju su nam bitniji ljudi unutar industrije, a do njih je najlakše doći preko Twittera i LInkedIna.
Koje su prednosti ovakvog načina oglašavanja?
Društveni mediji mogu biti jako efikasni kad se koriste na pravi način, tj. kad se uspije postići viralno širenje informacija. Ukoliko to ne uspijete postići, mogu u konačnici biti i znatno skuplji od klasičnog online oglašavanja bannerima. Bitno je shvatiti zašto bi netko želio dalje širiti vaše informacije, ukoliko to ne razumijete vjerojatno ćete se razočarati rezultatima. Njihovo korištenje bih preporučio svima, uz napomenu da moraju dobro izabrati kako to raditi. Opcija je jako puno: od community managementa, oglašavanja SocialAdsima, do aplikacija i igrica.
Životinjsko carstvo je nastalo u saradnji sa Kraš-om. U pitanju je virtuelni album za skupljanje sličica koji na portalu www.igraoni.ca otkriva čudesan svijet dinosaura u 3D animaciji.