Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Razgovarala: Jelena Ivanović
Boris Marčetić je član tima koji je pokrenuo edukativni projekat IAA Serbia – AcademIAA. Zadužen je za kreativnu podršku projekta. Za Media Marketing govori o razlozima zbog kojih je prihvatio poziv da učestvuje u ovom projektu, zašto se opredijelio za postojeći vizuelni identitet i šta poručuje mladim ljudima koji tek ulaze u struku. Saradnici na projektu su, takođe, imali šta da kažu o Borisu kao kreativcu i njihovom zajedničkom radu.
MM: Vi ste jedna od zvezda projekta AcademIAA. Preuzeli ste pro bono kreativnu podršku. Šta vas je motiviralo?
Boris Marčetić: Uhh… Kakvo je ovo pitanje na početku, kakva zvezda?!? Ako je neko zvezda, onda su to ljudi iz IAA koji su nagovorili predavače da se besplatno uključe i kroz tri meseca intezivnog programa podele sa polaznicima svoje iskustvo. A što se tiče naše kreativne podrške, to i nije toliko veliki ili težak posao. Naspram obaveza sa kojima se svakodnevno nosimo, dobro dođe neki kreativni ventil. To valjda rade svi kreativci – balansiraju između poslova na kojima zarađuju novac i onih koje rade da bi održali kreativnu formu. Ako nema ovog balansa, nema ni kreativnosti!
MM: Mnogi su se slatko nasmejali prošle nedelje kada su videli Key visual. Zašto Beatles-i?
Boris Marčetić: Beatles omot prikazuje preko 50 istorijskih figura – glumaca, pisaca, muzičara, filozofa, sportista… tako da je ovo bila idealna prilika da napravimo paralelu. Ovo je stvarno redak slučaj da će se toliko faca iz marketinga naći na jednom mestu i da će polaznici kroz razgovor i druženje imati priliku da ih sve upoznaju. I sam bih voleo da čujem sva predavanja! A i obzirom da nije bilo novca za plaćeno oglašavanje, hteli smo da napravimo rešenje koje će sami predavači želeti da podele na socijalnim mrežama kako bismo što više raširili vest o programu. Mislim da smo to i uspeli. Samo tokom prvog dana AcademIAA visual je kao fb post organski došao do preko 4000 ljudi, za prva 24 časa sajt je posećen preko 1000 puta.
MM: Po čemu ćete zapamtiti rad na ovom projektu?
Boris Marčetić: Nadam se da ću imati prilike da upoznam polaznike Akademije i da ću projekat pamtiti po nekim novim svežim ljudima koće ću upoznati i sa kojima ću sarađivati u budućnosti.
MM: Šta je, po vašem mišljenju, najvažnije za mlade ljude koji će se baviti ili su počeli da se bave našim poslom? Konkretno na primer za kreativce?
Boris Marčetić: Pa mislim da nije važno samo za kreativce, nego generalno za sve da razumeju – marketing, a naročito kreativnost, se ne uči na fakultetskim časovima. Formalno obrazovanje može biti značajno, ali ni najmanje presudno. Tako se u našoj agenciji nalaze ljudi koji su se školovali za vaspitačicu, molekularnog biologa, istoričarku umetnosti, juvelira i svi su oni na kraju završili u marketingu i fenomenalni su u tome što rade! Dakle, jedini način da naučite marketing je da baš volite njime da se bavite. Ako niste sigurni da li je kreativnost prava struka za vas onda je gotovo sigurno da nije.
MM: S obzirom da ste upućeni do detalja u koncept, sadržaj i ciljeve AcademIAA-e, da li imate neku poruku za potencijalne polaznike? Možda za struku?
Boris Marčetić: Ukoliko ste već uložili preko 15 godina u svoje obrazovanje, ne bi trebalo da vam bude teško da se prijavite i za ovaj kurs. Ako volite marketing, jedna popunjena prijava je dovoljna da neko sa druge strane to i prepozna. I da vam obezbedi svu potrebnu podršku kroz stipendiju, predavanja, praksu, ili da vam ponudi i poslovni angažman.
Što se tiče ljudi iz struke, ne znam da li je ovo prilika da im šaljem neke posebne poruke. Možda, ako su na klijentskoj strani da posete naš sajt, ili nas pozovu kako bismo im poslali naše reference.
O saradnji sa Borisom na projektu AcademIAA kazali su:
Andreja Milkić (Account Director Leo Burnett)
Boris je, po mom mišljenju, jedan od najznačajnijih kreativnih direktora koje imamo u regionu, ne samo zbog impresivnog portfolija i nagrada koje ima iza sebe, već i zbog specifične pozitivne energije i entuzijazma koje nosi u sebi. Noseći vizual kampanje, uz odličnu art direkciju, je pokazao veličinu i atraktivnost AcademIAA-e, ali i sumirao način na koji mi sebe doživljavamo. Iako je lista predavača veoma ozbiljna, tu smo da se zabavimo i pokažemo zašto je privilegija baviti se našim poslom.
Jelena Ivanović (Executive Director, IAA Serbian Chapter)
Skromnost je osobina najdarovitijih i zato je zadovoljstvo sarađivati sa Borisom. Ovaj skromni div (Visok je barem 2 metra J) ruši sve stereotipe o “neorganizovanim i nedovoljno praktičnim kreativcima”. U više navrata nas je podsećao da se držimo rasporeda. Vizuelni identitet AcademIAA-e je odgovorio na našu potrebu da ozbiljnu stvar kao što je edukacija, prikažemo i kao nešto zabavno, ne preterano formalno, a ni pretenciozno.
Nevena Mijić (Account Executive, Fullhouse Ogilvy)
Boris je neko ko voli to što radi, ko uživa, ne ustručava se da odbije stvari koje ne podržava a to je ono što, po mom mišljenju, treba da vuče marketing scenu. Boris svojim radom pokazuje: “Klinci ne znam šta vam pričaju o Srbiji, ali može da se radi na pravi način!” Borisova ekipa je idejom key visual-a pokazala da je advertising pametan i da kao takav može pokazati koji je njegov osnovni cilj – da nas izludi. :)
Mirko Bunčić (Copywriter, Wollson)
Kad radite sa Borisom uvek imate velika očekivanja. Najbolja stvar je što on uvek uspe da nadmaši ta vasa očekivanja. Smatram ga jednom od najskomnijih osoba na ovdašnjoj kreativnoj sceni. I kod njega to nije poza. Key visual je, kako ja to vidim, školski primer jednostavnog, a genijalnog rešenja. A još niste videli sve!