Razgovarao: Ekrem Dupanović
Situacija na medijskom tržištu u Bosni i Hercegovini je vrlo složena. O tome smo pisali i pisat ćemo u nastavcima i narednih dana.
Naša sagovornica je danas Aleksandra Ćuk, direktorica sarajevske agencije Direct Media.
TV stanice u BiH nisu još objavile cijene za ovu godinu. Koliko vam to stvara problema u poslu, a koliko vam baš u takvoj situaciji koristi iskustvo i kreativnost vaših media planera?
Cjenovnici svih tv kuća, osim OBN-a, su objavljeni. Naravno da nam ovo kašnjenje, s novim uslovima poslovanja, stvara stanovite probleme jer bi se poslovna godina, kao i investicija klijenata u oglašavanje, trebala posmatrati od 01.01. – 31.12. tekuće godine. Uostalom i sami klijenti to zahtijevaju, ali problemi koje imamo na BIH tržištu, kao i razne promjene, uzorkovale su kašnjenje cjenovnika.
Kako inače ocjenjujete situaciju na medijskom tržištu u BiH?
Dosta lošom, tržište je u protekle četiri godine palo za najmanje 40 odsto i medijska utakmica se sve više zaoštrava.
Medijsko tržište trpi dosta agresivne napade iz susjednih zemalja, prije svega iz Hrvatske. Šteti li to industriji u cjelini, a ne samo pojedinim agencijama?
To najmanje šteti agencijama jer se, u konačnici, radi o prihodima medija i naravno da se agresivni napadi iz susjednih zemalja, u kojima je situacija takođe izuzetno teška, odražavaju tako da ino mediji i agencije traže dodatne prihode na BIH tržištu.
Smatrate li da bi se cijela industrija trebala organizirati i ujediniti kako bi se sačuvala od kolonizatorskih aspiracija iz susjedstva?
Kroz Udruženje Medijske Industrije, mediji i agencije pokušavaju definirati korektne uslove poslovanja kako bi doprinijeli oporavku temeljno narušenog oglašivačkog tržišta. Ove godine smo svjedoci ponovnog objedinjavanja javnih emitera, kroz zajednicki nastup na tržištu, kako bi ojačali tržišnu poziciju spram agresivnih konkurenata iz inostranstva koji gledaoce u BIH svojim klijentima „prodaju“ kao dodatnu vrijednost.
Kakve su vaše poslovne procjene za ovu godinu na osnovu dosadašnjih kontakata sa klijentima?
Godina pred nama će biti izuzetno teška jer klijenti, zbog smanjene kupovne moći građana, raspolažu i smanjenim budžetima za oglašavanje.