Agencije

Ono što je Fabrica uradila danas, to je Fabrika radila prije 16 godina

Piše: Ekrem Dupanović Datum: 18.11.2011. 08:04

Šokantne naslovnice ljubljanske Mladine

Italijanska kreativna agencija Fabrica (www.fabrica.it) podigla je, prije dva dana (16. novembra), svijet na noge lansiranjem globalne Benettonove kampanje UNHATE (www.unhate.benetton.com), u okviru koje su urađeni posteri na kojima se ljube vodeći svjetski politički lideri. Čini se da su u ovom masovnom ljubljenju nekako najbolje prošli francuski predsjednik Nicolas Sarkozy i donedavni italijanski premijer Silvio Berlusconi. Oni se barem ljube sa njemačkom kancelarkom Angelom Merkel, dok se svi ostali lideri (muškarci), ljube jedan s drugim. Vatikan je juče cijeli dan urlao kako je to poniženje za Svetog Oca koji je na plakatu prikazan kako se ljubi s imamom Ahmedom el Tayyebom iz Egipta. Uglavnom, svi lokalni, regionalni i svjetski mediji su juče ovoj kampanji posvetili svoje vrijeme i prostor.

Igor Arih je, govoreći o dinamičkom marketingu u razgovoru objavljenom 11.11.11. na ovom portalu, kazao da u komuniciranju treba gađati jednog, da bi pogodio 100. Benetton je prije dva dana postavio svega par plakata u cijelom svijetu i pogodio milijarde ljudi.

Ono što je italijanska Fabrica uradila prije dva dana, to je sarajevska dizajnerska grupa Trio, predvođena Bojanom Hadžihalilovićem, iz koje će, odmah zatim, nastati kreativna agencija Fabrika Sarajevo (www.fabrika.com), uradila prije 16 godina. Dizajnirajući 1995. godine naslovne strane za ljubljansku Mladinu, Trio je napravio dvije naslovnice koje su djelovale vrlo šokantno. Na jednoj se ljube Milošević i Tuđman, a na drugoj, da izvinete, Butros Butros Gali, generalni sekretar Ujedinjenih Nacija, ljubi Miloševića u dupe. Ima tu samo jedna razlika. Iz Italije je otišla poruka svjetskim liderima, koji su u zavadi, da se ne mrze, već da počnu da se vole. Trio je ilustrirao ljubav koja je postojala. I Tuđman i Gali su voljeli Miloševića.

I, na kraju, sjetih se da je 1990. godine Trio, u Portorožu, na Jugoslovenskom festivalu tržišnih komunikacija, dobio nagradu za najbolju ideju, za kampanju UnisToursa čiji je slogan bio Ljube se Istok i Zapad. Nije li to ono što bi Fabrica željela da se dogodi?

mladina