Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Priredio: Adnan Arnautlija
BRUTO VRIJEDNOST OGLAŠAVANJA U SLOVENIJI, U 2016. GODINI, PREŠLA MILIJARDU EURA
Mediana je za Marketing magazin pripremila podatke o bruto vrijednosti oglašavanja u 2016. godini i to na osnovu podataka koje prikupljaju u okviru projekta Mediana IBO. Pri tom ističu da se bruto vrijednost temelji na svim evidentiranim oglasima i cijenama iz zvaničnih cjenovnika te da u obzir nisu uzeti popusti, posebni kupoprodajni uslovi koji se temelje na dosegu javnosti niti besplatne objave. „Zbog poslovnih dogovora koji se temelje na dosegnutoj javnosti, tajnim popustima, dogovorima „ispod stola“ i besplatnim objavama, nemoguće je prognozirati realnu neto vrijednost,“ piše u martovskom Marketing magazinu Irena Setinšek, izvršna direktorica Mediane.
Nekoliko akcenata članka iz novog Markeing magazina koji izlazi sutra, 28. februara:
- vrijednost bruto oglašavanja u Sloveniji je u 2016. porasla za 14 odsto,
- televizija je sa 80-odstotnim udjelom u bruto oglašavanju daleko ispred svih drugih medija,
- bruto vrijednost oglašavanja na televiziji je za godinu dana porasla za 19 odsto,
- oglašivači su štampanim medijima namijenili 100 miliona eura bruto, gotovo isto kao i 2015. godine,
- podataka o tome koliki procenat oglašivačkog novca u Sloveniji ide digitalnim medijima nema čak ni u bruto vrijednosti,
- 5 najvećih radio stanica ima 3-odstotni udio u bruto oglašivačkom kolaču,
- investicije u vanjsko oglašavanje i druge oglašivačke medije su stabilne,
- najbolji oglašivači su trgovci, slijede ih telekomunikacijske kompanije i automobilska industrija
Tabela: Bruto vrijednost oglašavanja u svim medijima u 2016 (u EUR)
Izvor: Mediana, objavljeno u MM, br. 429/mart 2017
Novi MM možete naručiti na info@marketingmagazin.si ili tako što ćete ispuniti internet obrazac.
DIGITAL TAKEOVER: GOOGLEOV STRUČNJAK OTKRIVA KAKO PRAVU PORUKU PRENIJETI PRAVOJ OSOBI
Vodeći globalni i regionalni stručnjaci iz područja digitalnog poslovanja, marketinga i medija podijelit će svoje iskustvo i znanja sa sudionicima Digital Takeovera, najveće regionalne konferencije o digitalnim trendovima. Jedan od predavača čije bogato i zanimljivo iskustvo će privući veliko zanimanje sudionika je Damian Huba, voditelj Google tima za Media Buying rješenja u Centralnoj i Istočnoj Europi.
Huba je posljednje četiri godine zadužen za odabir najboljih medijskih rješenja u DoubleClicku, tehnološkom produžetku Googlea. Kroz svakodnevnu suradnju s agencijama i marketinškim stručnjacima specijalizirao se za performance marketing, web analitike i kreiranje strategije za online marketing. Prije nego što se pridružio Googleovom timu, Damian je predavao Digitalni marketing na AGH fakultetu znanosti i tehnologije u Krakowu gdje je studentima prenosio svoju strast prema novim tehnologijama i startupovima.
Kako u današnjem svijetu imamo pristup ekstremno naprednim i moćnim alatima koji marketinške kampanje mogu učiniti veoma uspješnima, Huba će svojim predavanjem na Digital Takeoveru pobliže pojasniti što je sve potrebno za uspješne, personalizirane i mjerljive kampanje digitalnog marketinga. Otkrit će nam i digitalne alate uz koje možete prenijeti pravu poruku u pravom trenutku pravoj osobi.
Posjetite službenu web stranicu i osigurajte svoje kotizacije, a novosti o konferenciji pratite i na društvenim mrežama: Facebooku, Twitteru i LinkedIN-u.
NEXT BALKANS OBJAVIO RASPORED PREDAVANJA
Next Balkans je objavio raspored predavanja za konferenciju Next Zona: Kreativni pogon, koja će se održati 01. – 02.03.2017. u Zagrebačkom CineStaru.
O svojim poslovnim iskustvima govorit će priznati regionalni stručnjaci iz svijeta marketinga i odnosa s javnošću te će nam kroz vlastita iskustva približiti izazove s kojima se nose prilikom stvaranja kampanja, suradnje s agencijama/klijentima te trendovima.
U sklopu konferencije održava se i Next Balkans natjecanje, dok je stručni časopis Brend kultura najavio i proglašenje pobjednika u kategoriji KUL kampanje, koje su nominirane od strane uredništva, a bile su predstavljene tijekom protekle godine u Brend kulturi.
Nominirane su dvije kampanje:
- Kampanja HEINEKEN „Moderate Drinkers Wanted“ u Hrvatskoj predstavljena kroz slogan „Pravi frajeri znaju mjeru“. Spot potpisuje višestruko nagrađivani danski redatelj Nicolai Fuglisg,
- „Voziona“, nastala uz redateljsku podršku Tomislava Rukavine, koju je tim Unex Grupe osmislio isključivo za online kanale ORYX Asistencije.
Kotizacije za NEXT BALKANS konferenciju su gratis, te ukoliko se želite prijaviti ili provjeriti raspored predavanja, posjetite www.next-balkans.com
PRIPREMITE SE NA MNOGO VIŠE MID-ROLL OGLASA U FB VIDEIMA
Facebook je proširio svoja testiranja in-stream video oglasa i mimo Facebook Live-a, te navodno čak i testira mid-roll oglase u videima izdavača u nastojanjima da bolje unovči video sadržaje na platformi.
Prema pisanju Recode-a, Facebook testira ove oglase sa malim brojem američkih izdavača, te dozvoljava izdavačima da zadrže 55% prihoda, dok FB-u ide 45%.
Prema tvrdnjama iz Recode-a, video mora trajati najmanje 20 sekundi prije prvog mid-oglasa, dok se naknadni oglasi smiju puštati sa minimalnim razmakom od dvije minute.
Vijest dolazi nakon što je Facebook u augustu objavio da testira mid-roll oglase u Facebook Live videima. Ovi oglasi se pojavljuju pet minuta nakon pokretanja live videa, i traju 15 sekundi ili manje.
Ovi tzv. Ad Breaks su trenutno dostupni izdavačima u SAD-u, ali iz Facebook-a kažu da se nadaju da će eventualno proširiti uslugu.
SMRT OGILVY-JEVOG UPOSLENIKA NA FILIPINIMA OBNOVILA DEBATU O BALANSU IZMEĐU AGENCIJSKOG POSLA I PRIVATNOG ŽIVOTA
MladI brend strateg uposlen u agenciji Ogilvy&Mather Philippines preminuo je prošlog vikenda nakon što je navodno radio prekovremeno iako je bolovao od upale pluća.
Mark David Dehesa proveo je manje od godinu dana sa PR odjelom Ogilvy-jevog ureda u Manili. Prije toga je radio za Publicis, JWT i BBDO. Njegova smrt prošle nedjelje razbuktala je rasprave o balansu između rada u agencijama i privatnog života, te o prekovremenom radu, što je posebno sporna tema u Aziji.
Prema riječima bivšeg kolege, Dehesa je radio do ranih jutarnjih sati u petak, pripremajući se za sastanak, nakon čega je ostao u uredu do kasno te večeri prije nego što je zatražio da ga se odveze u bolnicu, gdje je kasnije preminuo.
„Klijenti uvijek traže nešto dobro“, napisao je Ogilvy-jev copywriter Jeff Stelton na Facebook-u nakon što je saznao za smrt ovog uposlenika. „Mi to radimo skoro do tačke mučeništva; žrtvujući vrijeme sa našim porodicama, sastanke s našim voljenima, ali što je najvažnije, naše zdravlje.“
Stelton, koji je radio sa Dehesom u prošlosti, dodao je: „Ali uz preranu smrt još jednog mladog kolege, osjećam kao da je vrijeme da kažemo ‘ne’ ovom nepotrebnom mučeništvu. Vrijeme je da se kaže ne ustajanju ujutro za prezentaciju u 09:00, kada ste završili posao u 4 ujutro.“
Mnogi u industriji su izrazili slična osjećanja na Facebook-u.
PUBLICIS-OV STARCOM OSVOJIO POSLOVANJE LOWE-A U NJIHOVOJ PRVOJ MEDIJSKOJ REVIZIJI U 10 GODINA
Američki lanac prodavnica za unaprijeđenje doma i kućanske aparate, Lowe’s, odabrao je Starcom Worldwide kao svoju novu glavnu medijsku agenciju u SAD-u nakon revizije koja je trajala pet mjeseci.
Prema upućenim izvorima, Publicis-ova agencija je u reviziji pobijedila Omnicom-ov PHD i WPP-ov Mindshare. Trenutna medijska agencija za SAD, koja je upravljala ovim accountom od 2005. godine, nije učestvovala. BBDO ostaje glavna kreativna agencija ovog klijenta.
Prema podacima Kantar Media, Lowe’s je potrošio oko od 372 miliona USD na plaćene medije u 2015. godini i 369 miliona USD od januara do novembra 2016. Revizija je službeno pokrenuta u septembru prošle godine, a vodila ju je globalna konsultantska kuća R3.