Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Priredio: Adnan Arnautlija
MCCANN SARAJEVO PARTNER PODRŠKE SUMMIT 100: DOGOVOR ZA NOVO DOBA
Vodeća poslovna inicijativa u regionu okupila je u Sarajevu ovog vikenda biznis i političke lidere jugoistočne Evrope na petom po redu Samitu 100. Ove godine je u fokusu dijaloga bilo preuzimanje odgovornosti za čvršće povezivanje zemalja regiona kroz konkretne prijedloge za unapređenje privredne saradnje. Veliki broj medija iz Bosne i Hercegovine i okruženja pratio je dvodnevni program Samita 100, koji su ove godine, pod motom „Dogovor za novo doba“, organizovali BBI banka i ASA Prevent grupacija iz Bosne i Hercegovine, uz podršku Združenja Manager iz Slovenije, Srpske asocijacije menadžera, Hrvatske udruge poslodavaca, Atlas grupe iz Crne Gore i Alkaloida iz Makedonije.
Partner podrške Samita 100 bila je i agencija McCann Sarajevo, članica I&F McCann Grupe. Vesna Vlašić Jusupović, direktorica agencije: „Ponosni smo na činjenicu da je naša agencija, McCann Sarajevo, pozvana da bude partner podrške Samita 100, koji je prvi put održan u našoj zemlji. Čast je biti dio značajnog projekta regionalne saradnje koja ujedno predstavlja izvanrednu priliku za umrežavanje i dijalog, ali i implementaciju projekata od krucijalne važnosti za ekonomski razvoj regiona.”
HDD: PRODULJEN ROK ZA PRIJAVU RADOVA NA IZLOŽBU DIZAJNA 1516!
Zbog velikog broja upita zainteresiranih produljen je rok za prijavu radova na Izložbu hrvatskog dizajna 1516 koja će se održati od 13. rujna do 16. listopada 2016. godine. Elektroničke prijave za sudjelovanje na Izložbi primaju se do 2. lipnja do ponoći!
Od 30. svibnja do 4. lipnja zaprimaju se radovi (ispisi radova/originali) za potrebe selektiranja. Radovi (isprinti ili originali) za potrebe selektiranja trebaju se dostaviti u Hrvatsko dizajnersko društvo, Boškovićeva 18, Zagreb, osobno, poštom ili dostavom, u periodu od 30.5. do 3.6.2016. od 10 do 19 sati te u subotu 4.6.2016. od 10 do 15 sati.
Radovi se prijavljuju putem obrasca za prijavu profesionalnih i studentskih radova.
Uvjete sudjelovanje, način predaje rada za potrebe selektiranja te sve ostale detalje možete vidjeti na linku.
EDVIN JURIN: OCJENA O POTREBI REBRENDIRANJA UVIJEK JE BOLNA I NIMALO LAGANA
Poslovni dnevnik je analizirao dubinske promjene imidža u koje su se upustile brojne strane, ali i hrvatske kompanije.
Hrabro i drsko, ali pitanje je koliko pametno. Tako su svjetski marketinški stručnjaci, ali i brojni potrošači komentirali najnoviji slučaj rebrendirana jednog globalnog brenda. Američka ikona, pivo Budweiser prije točno sedam dana promijenilo je ime i do 8. studenoga zvat će se America. Odlučili su tako čelni ljudi najvećeg svjetskog pivara InBeva i kao temelj za ovaj šestomjesečni rebrending izabrali ni manje ni više nego – američke predsjedničke izbore.
Naslovljena parolom “Amerika je u vašim rukama”, kampanja će koristiti i ulomke teksta zakletve odanosti američkoj zastavi i nacionalne himne na ambalaži, a njezini kreatori kažu kako je cilj potaknuti kupce da slave zajedničke vrijednosti slobode i autentičnosti Amerike i Budweisera. Oslanjajući se na domoljublje milijuna potrošača u Americi, pokušat će nadoknaditi izgubljeno u opasnoj utrci sa sve popularnijim craft pivarima koji mu počinju preotimati dobar dio tržišnog kolača. Stoga rebrending ove slavne marke zapravo i ne čudi, kada se zna da se za tim “alatom” najčešće poseže usljed pada tržišnog udjela.
Razlog može biti i to što brend nije u skladu s trendovima i jednostavno ga treba osuvremeniti i udahnuti mu “novi život”. Kako kaže Edvin Jurin, PR direktor iz McCanna Zagreb, rebrendiranju se prilazi u trenutku kada se ustanovi da je došlo do zamora i empatije između brenda kakav je danas i dosadašnjih korisnika brenda uslijed novih socioloških, gospodarskih i kulturoloških trendova na tržištu. “Ocjena o potrebi rebrendiranja uvijek je bolna i nimalo lagana. Treba dobro izvagati, točnije procijeniti novo što se potencijalno može dobiti naspram onog starog što se zasigurno gubi ako se odlučite za taj korak,˝ kaže Jurin.
Kompletan članak možete pročitati u Poslovnom dnevniku na ovome linku.
GOSTI NA OVOJ EKSKLUZIVNOJ VEČERI U LOS ANGELESU SU JELI SASTOJKE IZ MCDONALD’S-A
Kada je gomila gostiju došla na jednu gala večeru ranije ove godine, nisu imali pojma da će jesti sastojke iz McDonald’s-a.
PR agencija Porter Novelli uvjerila je slavnog kuhara iz Los Angelesa, Neala Frasera, koji vodi Red Bird, da kuha za zvanice, kojima je poslužio guacamole juhu, ćufte napravljene od mljevenog mesa za hamburgere, zelenu salatu, pileća prsa u slanini i druga jela čiji sam izgled je dizao apetit. U videu, koji je objavljen prošle sedmice, prikazani su gosti kako daju komplimente kuharu i hvale ukus hrane. Tek na kraju im je otkriveno da iza svega stoji McDonald’s. Kampanja je osmišljena tako da promjeni percepcije o McDonald’s-u.
Ovo nije prvi put da je neki brend ciljao na potrošače malo dubljeg džepa koristeći trikove sa hranom. Tako je u Švedskoj 2013. godine supermarket Lidl otvorio luksuzni restoran pod nazivom „Dill“ kako bi zavarao goste, a devet jela na meniju je i tada spravljao kuhar sa Michelin zvijezdom.